뉴트리라이트의 마케팅 광고

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뉴트리라이트 마케팅 광고 사례 요약

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1. 사례의 요약
배경: 76년의 역사를 가지고 있는 뉴트리라이트는 1934년 북미 최초로 건강기능 식품으로 공개 되
었다. 당시 창업자인 칼 렌보그는 식물영양소를 함유한 뉴트리라이트를 개발하였고, 제품의 완
성도를 높이기 위해 “원료의 씨앗에서 완제품까지” 생산의 전 과정을 직접 관리하는 제조공정
과정을 완성하여 시장점유율 1위의 성과를 거두었다. 하지만 시장의 환경변화가 예상되는 상
황에서 브랜드관리의 필요성을 인식하게 되었다.
업계의 현황: 소비자가 웰빙에 관심을 가지면서 소비자와 “원료의 씨앗에서 완제품까지”라는 생산
철학과 잘 부합하기 때문에 건강기능 식품 시장의 성장과 함께 다단계 및 방문 판매를 통
한 판매비율이 안정적으로 유지되며 건강기능식품 시장에서 세계 1위를 하고 있다.
회사소개: 암웨이 자회사로 세계 최고의 건강 기능 식품 브랜드의 하나다. 특히, 뉴트리라이트는 원
료의 씨앗에서 정제에 이르기까지 전 과정에 걸친 철저한 품질관리와 일관 생산시스템을
갖추고 있는 것으로 유명하다.
경쟁구조, 경쟁사 분석: 건강기능식품의 유통경로가 다양하게 백화점, 홈쇼핑 등으로 확대되고 있다.
또한 건강기능식품 전문업체, 제약업체, 식품제조업체, 화장품업체 등이 브
랜드 인지도를 활용하고 차별적인 가치를 전달하고 있다

참고 자료

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