소비심리와 CHEAP&CHIC

소개글

발표 페이지는 24페이지 이며 프리젠테이션 발표 준비를 하면서 만든 자료로서 슬라이드의 내용은 간결하게 정리 되어 있으며 발표에 필요한 구체적인 내용은 각 페이지의 슬라이드 노트에 정리되어 들어있습니다.

목차

심리학 관점에서 본 소비자의 심리

1.생각의 틀
2.선택의 딜레마
3.가치의 가중치
4.죄의식과 소비
5.공포의 소비학

사례
1.삼양라면
2.월마트의 실패
3.통큰치킨
4.소셜커머스

결론

본문내용

1.사람들은 논리적 프레임보다는 이미지프레임에, 긍정적 프레임 보다는 부정적 프레임에 더 민감하게 반응 한다.
남자가 여자와 말싸움에 지는 이유 중 하나는 언어논리 중심적이라 생각을 많이 하게 되고 여자는 이미지 중심적이라 이미지를 떠올리고 곧바로 풀어내기 때문

’허베이 스피리트 기름 유출’이라는 기사를 썼어야 했지만 ‘태안 기름 유출 사고‘이렇게 특정 지역 명을 확실하게 써서 보도해야 대중의 관심을 끌 것이라는 심리적 전제가 작용했다. 태안 = 기름 이라는 사람들의 머릿속에서 기름때를 벗겨 내야한다.
‘서해안’ ‘기름때를 벗겨낸 청정지역’ 혹은 ‘다시 살아난 생태계’같은 표현은 프레임과 패러다임을 바꾸는데 큰 힘이 되지 못한다. 인위적으로 청정성을 회복했음을 강조하는 것은 결국 기름 유출 사고를 떠올리게 하기 때문이다.

2.선택의 패러독스- 선택사항이 너무 많으면 오히려 선택을 하지 못하는 일이 벌어진다.
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3. 사람들은 대형할인점에 가서 싼 물건이라고 하면서 많이 사지만 결국 총 지출한 금액을 보고 후회한다.
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4.통계에 의하면 무료 샘플을 사용한 사람은 그렇지 않은 사람 보다 더 많이 구매한다.
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참고 자료

없음