[광고매체기획] 광고매체기획의 의의와 요소, 수립, 결정요인

소개글

[광고매체기획] 광고매체기획의 의의와 요소, 수립, 결정요인

목차

* 광고매체기획

Ⅰ. 광고매체기획의 의의

Ⅱ. 매체기획의 수립

Ⅲ. 광고매체기획의 요소들

1. 환경분석
2. 매체목표
3. 표적시장
4. 매체전략
5. 매체전술

Ⅳ. 매체기획의 실질적인 결정요인

본문내용

광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행시기를 결정하는 과정을 포함한다.
효율적인 매체를 선택한다는 것은 제한된 매체 예산의 범위 내에서 광고의 목적이 최대한 달성될 수 있도록 매체를 선택하는 것을 뜻한다.

II. 매체기획의 수립

매체기획은 크게는 마케팅 기획, 작게는 광고기획의 하부계획의 하나이다. 따라서 광고매체기획을 수립하려면 크게는 마케팅 기획과 작게는 광고기획의 틀 안에서 이루어져야 한다.
경제에 영향을 미친 광고


III. 광고매체기회의 요소들

광고매체기획은 기본적으로 환경 분석, 매체목표, 표적시장의 정의, 매체전략, 매체전술의 다섯 가지 요소로 구성된다.

) 환경 분석
매체환경이란 매체기획을 수립할 때 사전에 고려되어야 할 사항들을 말한다. 매체환경의 분석에는 소비자분석 경쟁자분석 시장분석과 함께 매체전략에 직 ? 간접적인 영향을 끼치는 마케팅 믹스의 분석이 포함되어야 한다.

2) 매체목표
매체기획에는 달성하여야 할 목표가 반드시 명기되어야 한다. 목표의 기술에는 매체목표와 함께 매체목표의 바탕이 되는 마케팅 목표와 광고목표도 포함 되어야 한다.

3) 표적시장
표적시장이 명확히 정의되면 될수록 적합한 매체 및 비이클을 선택할 수 있다.

참고 자료

없음