매스티지 마케팅

소개글

매스티지 마케팅과 성공사례 및 발전방향

목차

1. 매스티지란?
2. 매스티지 트렌드의 성장 배경
3. 매스티지 족의 특징
4. 매스티지 제품의 특징 (New Luxury Brand)
5. 매스티지 마케팅 방향

본문내용

중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향
2003년 미국의 경제잡지 하버드 비즈니스 리뷰에서 최초 소개
21세기에 들어와 웰빙·절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리잡음
이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 매스티지 족이라 함
대개 의류와 화장품·가방과 같은 상품을 구매하지만 가전과 식품·스포츠용품 등 전분야로 확산되는 경향을 나타냄

<중 략>

실속형 고급소비 수요를 포착하라
포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라
브랜드 가치 희석을 경계하라
화제를 만들고 여론을 조성하라
*신제품의 확산 속도를 높이기 위한 방안
제품에 대한 흥미로운 화제를 만들어 전파
여론 선도자나 조기 수용자를 상대로 한 광고 및 판촉 등의 마케팅 활동이 필요
감성적 가치 제공에 주력하라
마지막으로 성공적인 매스티지 브랜드들은 지속적인 시장조사, 상품개발 등을 통해
소비자의 감각변화에 발빠르게 대응했다는 공통점

참고 자료

패션비즈 1, 5월호, 한국경제신문, 패션저널
www.coach.com
www.thebodyshop.co.kr
Boston Consulting Group 'Trading Up to New Luxury‘
매일경제
삼성경제연구소