글로벌 경영전략 - 표준화와 현지화 전략

소개글

본 자료는 글로벌 경영전략의 표준화 전략과 현지화 전략에 대해 상세하게 정리하였으며, 이에 해당되는 각각의 사례를 추가하였음

목차

1. 경영전략의 필요성
2. 경영전략의 특징
3. 마케팅 믹스별 경영전략

본문내용

▶ 표준화(standardization, globalization)란,
범세계적으로 제품의 단일화, 동질화를 의미
-표준화 전략은 대부분 기술혁신에 따른 통신과 교통수단의 발달
로 세계시장이 점점 동질화되고 있기 때문에 글로벌 기업들이
통일된 마케팅 전략을 채택함
-표준화 전략은 한 국가 영역을 초월하여 여러 국가에서 공통적으
로 전개되는 동일한 마케팅 개념을 적용하므로 대부분 문화적 보
편성을 지니고 글로벌 소비자의 욕구가 비슷할 때 채택됨
(예) 코카콜라, 나이키, 도시바(노트북) 등
표준화 전략의 의의
-본국 시장에서 구축한 경영 노하우를 변경 없이 타국에서도 그대
로 적용시키는 것
3
산업
조직적
▶ 장 점
- 통일된 마케팅 전략 실행 가능 비용절감, 규모의 경제실현,
기업 및 제품의 통일된 이미지의 제고, 신속한 계획 수립 및
의사결정, 본사의 강력한 통제 가능
효과적인 마케팅 방법과 창의성 있는 인재 공유
참신한 아이디어의 공유
전 세계적으로 일관된 고객 서비스 제공
▶ 단 점
- 표준화로 인해 지역수요에 대한 적절한 대응 곤란
- 표준화 전략 실패시 막대한 비용의 손실 초래
표준화 전략의 장단점

참고 자료

없음