국순당

소개글

국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하는 `게릴라 마케팅`을 비롯해 업소별로 차림표, 메뉴판을 제공하는 `맞춤형 마케팅`,전국 80여 개의 도매점 운영을 독특한 마케팅과 저도주시장의 확대에 힘입어 현재 전통주 시장의 2/3이상을 점유하고 있다.백세주는 단일품목으로 1998년에 1,000만병 판매를 돌파한 이래 전통주 시장의 70% 이상을 점유하고 있다.늘어나는 수요에 대응하기 위하여 2004년 6월 횡성공장을 준공하여, 하루 60만병의 양산체제를 갖추었다.지난 2001년 11월에는 월드컵에 대비해 농림부에서 주관한 `한국전통식품 베스트5`선발 대회에서 백세주가 5개 부문 통합 대상인 대통령상을 수상해 국가대표 전통주로 공인 받았다.국순당은 `우리는 주류 및 식음료 문화를 선도하는 기업으로서 최고의 제품을 만들어 건강한 생활과 행복한 세상을 만들어 나간다` 를 기업이념으로 세워 이익보다는 고객에게 더 큰 가치를 제공하는 것을 사명으로 삼고 있다.

목차

Ⅰ. 서론
1.기업소개
2.기업 선정이유

Ⅱ. M.Poter의 산업분석
1) 잠재적 경쟁자의 위협(진입장벽)
2) 공급자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 대체제의 위협
5) 산업내 경쟁심도

Ⅲ. 마케팅믹스전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - 국순당

1. 기업소개

국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하는 `게릴라 마케팅`을 비롯해 업소별로 차림표, 메뉴판을 제공하는 `맞춤형 마케팅`,전국 80여 개의 도매점 운영을 독특한 마케팅과 저도주시장의 확대에 힘입어 현재 전통주 시장의 2/3이상을 점유하고 있다.
백세주는 단일품목으로 1998년에 1,000만병 판매를 돌파한 이래 전통주 시장의 70% 이상을 점유하고 있다.
늘어나는 수요에 대응하기 위하여 2004년 6월 횡성공장을 준공하여, 하루 60만병의 양산체제를 갖추었다.
지난 2001년 11월에는 월드컵에 대비해 농림부에서 주관한 `한국전통식품 베스트5`선발 대회에서 백세주가 5개 부문 통합 대상인 대통령상을 수상해 국가대표 전통주로 공인 받았다.
국순당은 `우리는 주류 및 식음료 문화를 선도하는 기업으로서 최고의 제품을 만들어 건강한 생활과 행복한 세상을 만들어 나간다` 를 기업이념으로 세워 이익보다는 고객에게 더 큰 가치를 제공하는 것을 사명으로 삼고 있다.

2. 기업선정이유

국내 주류시장에서 비교적 소외받고 있었던 막걸리가 2009년부터 소비량이 큰 폭으로 증가하면서 커져가는 막걸리 열풍에 일명 막걸리 붐이 일어나는 것에 관심이 가서 주류시장을 선택하게 되었고 기존에 막걸리 시장을 장악하고 있던 서울탁주에 획기적인 마케팅으로 위협적인 경쟁자로 부상하고 있는 국순당을 기업으로 선정했다.

참고 자료

막걸리 열풍 멈추나… 생산·내수 모두 줄어. (2011. 4. 4), 아시아경제
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011040408195440240
`대기업 vs중소기업` 막걸리 춘추전국시대…`세계화 날개` 단다. (2011. 2. 25), SBSCNBC
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000123475
서울탁주 홈페이지
http://www.koreawine.co.kr/2010/05/05_04.php
배상면주가 홈페이지
http://www.soolsool.co.kr/main.asp
카페베네·배상면주가·웅진식품 등 120곳 상장 추진. (2011. 3. 22), NEWSPIM
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110322000537
이동주조 홈페이지
http://www.e-dong.co.kr/index.html
네이버 블로그
http://blog.naver.com/eomwg?Redirect=Log&logNo=60116108834
국순당 `우국생`, 1년내 수확한 쌀로 신선함 살려. (2010. 12. 22), 한국경제
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010122153991