[A+ 레포트] 모닝글로리 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / 4P / 해외시장진출 등)

소개글

[A+ 레포트] 모닝글로리 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / 4P / 해외시장진출 등)

목차

1. 기업소개

2. 모닝글로리의 해외시장 진출현황(프랑스)

3. 모닝글로리 SWOT 분석

4. 모닝글로리 마케팅 믹스/4P전략

본문내용

3) 4p
(1) Product
제품을 세분화하여 국내에서 개발/출시된 노트류는 형식별로 제본노트, 스프링노트, 3공/5공/다공 바인더 및 속지, 공화일노트 등으로 나누어짐.
전략- 제품의 품질은 내수용과 같은 수준으로 유지하되 디자인과 형식은 철저히 현지화 한다. 아시아와 구미의 시각문화가 현저히 다르므로, 국내제품에 적용되던 기존 디자인으로는 불충분하며, 현지 디자이너를 초빙하는 등 적절한 현지화가 필요. 현지에 법인을 세워 디자이너를 고용하는 방법을 사용.

(2) Price
제품의 포지셔닝 컨셉에서 눈에 피로가 가지 않는 고급종이라는 제품의 품질을 강조하고 있기 때문에 낮은 가격은 오히려 제품의 이미지를 손상시킬 수 있었다. 또한 프랑스 소비자는 일반적으로, 다른 생필품에 비해 문구제품의 가격은 비싸다는 인식을 가지고 있으므로 최소가격을 책정할 필요성이 적다. 그러므로 프랑스의 문구가격과 비슷한 가격대를 유지할 수 있었다.

(3) Place
프랑스는 미국과 같이 공산품에서 생필품에 이르기까지 대부분의 소비가 대형할인점을 통하여 이루어진다.

참고 자료

없음