모조품 소비에 대한 고찰_소비자행동론 발표

소개글

소비자행동론 발표자료입니다. 논문분석과 사례분석을 통해 "우리는 왜 모조품을 소비하는가?"라는 주제에 대해 발표한 자료입니다.

목차

1. 모조품 소비의 증가
2. Attitude Function
3. Preference change for real brand
4. Influencing attitude functions and counterfeit consumption
5. Marketing mix
6. Brand conspicuousness(브랜드 노출)
7. Advertising copy
8. 시사점
9. 적용사례
Ⅰ. Advertisement
Ⅱ. Brand conspicuousness
Ⅲ. Moral Belief
10. Q&A

본문내용

H1 : 명품에 대하여 social-adjustive 태도의 소비자들이
태도의 소비자들보다 모조품 구입 가능성이 더 클 것이다.
H2 : 명품에 대하여 social-adjustive 태도의 소비자들 보다 Value-expressive
태도의 소비자들이 moral belief에 더욱 민감하게 반응할 것이다.
8
Preference change for real brand
Social-adjustive : 진품과 모조품 모두 goal에 부합 가능. 가격이 더 싼
모조품을 쉽게 선호
Value-expressive : 외형이 비슷하더라도 모조품이 goal에 부합되기 어려움.
모조품을 쉽게 선호하지 않음.
가설 H3 : 모조품에 노출된 social-adjustive 소비자들은 Value-expressive
소비자들보다 진품 선호에 대해 부정적
9
Influencing attitude functions and counterfeit consumption
모조품에 대한 소비자들의 attitude function은
social function의 영향을 받아 변화 가능
Marketing mix를 통해 attitude function에 영향을
주어 모조품 수요 감소 가능
10
Marketing mix
① 제품 ·서비스 믹스 : Brand Conspicuousness
② 커뮤니케이션 믹스 : Advertisement copy
③ 유통 믹스

참고 자료

없음