마케팅실패사례

소개글

마케팅 실패 사례

목차

1. 신제품의 정의
1-1. 일반적으로 성공적인 신제품의 특징
1-2. 실패한 신제품의 일반적인 이유

2. JOY 실패사례
- 제품 설명 & 실패원인 - 성공하기 위한 우리만의 전략

3. 미(米)소주 실패사례
- 제품 설명 & 실패원인 - 성공하기 위한 우리만의 전략

4. 스마트폰 실패사례
- 제품 설명 & 실패원인 - 성공하기 위한 우리만의 전략

5. 결론
- 우리가 생각하는 제품성공

본문내용

1. 신제품의 정의
- 국내에서 최초로 개발된 신기술 또는 기존기술을 혁신적으로 개선한 기술이 적용된 신제품을 평가하여 정부가 인증함으로써, 판로확대지원 및 기술개발을 촉진하기 위함.

일반적으로 성공적인 신제품의 특징
첫째, 고객 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 제품이어야 한다. 아무리 뛰어난 제품이라 할지라도 고객이 외면한다면 시장에서 성공할 수 없다. 고객의 눈높이에서 그 니즈를 제대로 맞추는 것이 성공의 주요 요건이라 하겠다.

둘째, 수익성 있는 제품이어야 한다. 제품을 구매할 고객들이 아무리 많더라도, 수익 향상에 도움을 주지 못한다면 회사 입장에서 제품을 개발할 이유가 없을 것이다. 기업이 신제품에 투자하는 근본 이유가 성과 창출이기 때문이다. 새로 출시된 제품이 성공적인 신제품으로 평가 받으려면 회사 성과 향상을 이끌어낼 수 있어야 할 것이다.

셋째, 적시에 출시되는 제품이어야 한다. 이는 고객이 원하는 스펙에 맞춰 누구보다도 빨리 제품을 시장에 공급해야 한다는 뜻이다. 경쟁이 치열한 오늘 날에는 ‘누가 먼저 고객의 스펙을 맞춰 주느냐’가 제품의 성공 여부를 결정하는 주요 요인이 된다.

실패한 신제품의 일반적인 이유
첫째, 소비자와 관련된 요인들이 있다. 기존제품과 차별화된 독특한 편익을 소비자에게 제공하지 못하는 경우이다. 모방신제품이 시장기반을 구축한 선도제품을 따라잡는 것을 거의 불가능하다.

참고 자료

없음