중국의 소비성향 분석 경영학 레포트 제출

소개글

중국의 소비에 대한 경향을 분석한 레포트입니다

목차

없음

본문내용

오늘날 중국 소비자들은 선진국 소비자들과 닮은 경향을 보이고 있다. 제품에 대한 요구 수준이 높아졌으며 실용적인 부분을 중시하는 구매 결정을 하는 추세이다. 이러한 소비 성향과 더불어 중국 소비자만의 독특한 특징도 찾아볼 수 있다. 월스트리트저널(인터넷)은 중국 소비자들이 상품의 가격보다는 질과 건강에 대한 영향 등을 중요시하는 세련된 소비성향을 보이고 있다고 보도했다. 또한 미국 애틀랜타에 있는 컨설턴트회사인 커트 샐먼협회는 최근 베이징과 상하이, 선양 그리고 청두 등 중국 4개 도시 주민 600명을 상대로 처음 실시한 소비자 조사 결과 중국의 중산층은 상품을 선택하는 데 있어 질에 대한 신뢰도와 건강에 대한 영향 그리고 고객에 대한 배려를 우선적으로 고려하고 있으며 가격 요인은 5번째에 그쳤다고 발표했다. 또 쇼핑 장소를 선택하는 데 있어서도 질과 서비스 그리고 상품의 다양성이 가장 중요한 요인으로 지적됐으며 가격은 5위를 차지했다고 밝혔다.

중국 소비자의 또 다른 주요 특성 중 하나는 브랜드를 매우 중요하게 생각한다는 것이다. 미국은 16%, 일본은 8%의 수치인데 비해 중국 소비자의 경우 45%가 가격이 높은 제품일수록 품질이 더 좋다고 생각한다. 그러나 중국 소비자들은 매우 실용적이므로 단순히 브랜드만을 기준으로 제품을 선택하지 않는다. 또 유명 브랜드를 중요시 여기기는 하지만 특정 브랜드에 대한 충성도는 높지 않다는 점이 흥미롭다. 중국 소비자들은 먼저 제품 구매를 위한 예산을 잡고, 예산 범위 내에서 몇 가지 브랜드를 선택한다. 선택한 브랜드들의 제품을 상호 비교하며 각 제품이 제공하는 가치를 따져 본다.

참고 자료

없음