광고-보디카피

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목차

카피의정의
카피제작의원칙
카피의기본조건
광고카피구조의구분
카피의구성요소
광고카피의텍스트구조
보디카피길게?짧게?
보디카피의정의
보디카피작성시유의할점
보디카피가없는경우
보디카피가있는경우
보디카피잘쓰는법

본문내용

보디카피 길게? 짧게?

나는 이러한 ‘길게 쓸까, 짧게 쓸까’ 하는 논의는 무의미하다고 생각한다.
독자에게 전해야 하는 것을 충분히 전하기 위해 긴 카피가 필요하다면
길게 쓰면 되는 것이다. 단지 오해가 없도록 덧붙여 두자면, 독자는 원래
한꺼번에 많은 것을 받아들이기가 어려운 법이다.
따라서 이것도 전해야 하고, 저것도 전해야 하기 때문에 길게 쓴다는 것은
의미가 없다.
‘이것도 저것도’가 아니라, ‘이것인가, 저것인가’이어야 한다.
즉, 하나나 둘로 테마를 좁혀야 하는데, 단 그것을 전하기 위해 긴 카피가
필요하다면 길게 쓰면 되는 것이다.
짧은 카피로 전할 수 있다면 그것 이상 좋은 것은 없다.

-효과적인 광고카피 중 1991, 오리콤

내 경험으로 보면 대부분 짧은 카피보다 긴 카피가 제품 판매에 더 도움이 된다.
…(중략)…
뒷받침해 줄 리서치 결과는 없지만, 나는 긴 카피 광고가 사람들에게
‘뭔가 중요한 것이 있다’는인상을 준다고 믿는다.

-광고 불변의 법칙 데이비드 오길비 2004, 거름

참고 자료

없음