[레알A+] CJ엔터테이먼트의 수직통합에 대하여 논하시오.

소개글

1. 영화산업에의 적용

영화시장은 소수 거래의 환경과 상황적 불확실성이 크고, 그리고 급변하는 상황에 적응해야 할 필요성이 높아 수직적 통합의 효과를 가장 잘 나타 낼 수 있다. 일반 제조품이 생산-유통-판매의 단계를 거친다면 영화는 투자 / 제작- 배급-상영의 단계를 거친다.

1) 제작/투자 : 제작은 영화제작의 소재 찾기, 감독과 배우의 캐스팅, 제작비 조달 등의 작업을 말하며 기획능력, 투자자유치, 배급망확보, 캐스팅능력 필요 하다. 그리고 투자는 투자 작품의 선정, 분산 투자하는 위험관리 능력이 필요 하다.

2) 배급 : 제조업의 유통 업자에 해당하며, 좋은 영화의 소싱 능력, 극장에 대한 교섭력이 필요하다

3) 상영 : 설비투자에 대한 부담이 크므로 진입장벽이 존재한다. 양질작품에 대한 상영능력, 흥행작의 공급, 능력 있는 메이저 배급사들과의 관계유지와 협상, 위치선정이 중요하다...........

목차

I. 시장분석과 마케팅 목표
1) 제작/투자
2) 배급
3) 상영
4) 상영 영역의 확장 전략

II. 마케팅전략
1) 최강의 해외 영화배급 네트워크 형성
2) 제작분야의 전문성 강화
3) 해외시장 공략을 위한 다양한 콘텐츠 개발

III. 재무비율 분석과 평가

VI. 참고자료

본문내용

I. 시장분석과 마케팅 목표


[영화산업의 가치사슬]

1. 영화산업에의 적용

영화시장은 소수 거래의 환경과 상황적 불확실성이 크고, 그리고 급변하는 상황에 적응해야 할 필요성이 높아 수직적 통합의 효과를 가장 잘 나타 낼 수 있다. 일반 제조품이 생산-유통-판매의 단계를 거친다면 영화는 투자 / 제작- 배급-상영의 단계를 거친다.

1) 제작/투자 : 제작은 영화제작의 소재 찾기, 감독과 배우의 캐스팅, 제작비 조달 등의 작업을 말하며 기획능력, 투자자유치, 배급망확보, 캐스팅능력 필요 하다. 그리고 투자는 투자 작품의 선정, 분산 투자하는 위험관리 능력이 필요 하다.

2) 배급 : 제조업의 유통 업자에 해당하며, 좋은 영화의 소싱 능력, 극장에 대한 교섭력이 필요하다

3) 상영 : 설비투자에 대한 부담이 크므로 진입장벽이 존재한다. 양질작품에 대한 상영능력, 흥행작의 공급, 능력 있는 메이저 배급사들과의 관계유지와 협상, 위치선정이 중요하다.

⇨ 위와 같은 일련의 단계를 거치며 제작사는 배급망확보와 투자자 유치를 위한과정에서, 배급사는 좋은 영화의 공급과 극장의 교섭을 위한 과정에서, 극장은 능력있는 배급사들과의 관계유지와 협상을 위한 과정에서 많은 거래비용이 발생한다.

4) 상영 영역의 확장 전략 - 수직통합
상영 영역은 이른바 극장 사업이다. CJ엔터테인먼트는 안정적이고 폭넓은 배급라인 확보를 위해 1996년 홍콩의 Golden Harvest, 호주의 Village Roadshow 3개사의 합작으로 설립한 CGV를 통하여 멀티플렉스 극장사업을 시작하였다. 2006년 5월 CJ Village를 합병하여 규모를 확장함으로써, 좀 더 많은 배급라인을 확보하였다. CGV는 CJ엔터테인먼트의 자회사로서 현재, 전국 47개 상영관, 343개 스크린을 보유한 국내 최대의 멀티플렉스 체인을 보유하고 있으며, 영화 시장에서 20% 후반대의 시장점유율을 나타내며 부동의 시장 1위를 유지하고 있다. 이러한 국내 최대의 상영 극장 CGV를 자회사로 둠으로써 CJ엔터테인먼트는 영화제작사와 배급관계에 있어서 교섭력의 우위를 확보하였으며, 극장과의 배급계약에 있어서 교섭력의 우위를 점할 수 있으며, 또한 극장사업 자체가 안정적이고 높은 수익을 냄으로써, CJ엔터테인먼트의 수익 구조에 도움이 되었다.

참고 자료

박기찬 외(2005).