도서 요약 PPT 발표

소개글

PPT 발표 자료 (경영학관련 서적 요약 및 소개) 2011년 3월 발행 (서울 모 국립대 전공 과제)

목차

1. 생각의 절차

2. 통찰모형 스핑클이란 무엇인가

3. 통찰모형 스핑클 실전편
1) Scarcity ㅣ 결핍의 발견과 해결
2) Contradiction ㅣ 모순의 발견과 해결
3) Skewed ㅣ 스큐드의 발견과 해결

4. 낯섦과 공감 평가

본문내용

1. 생각의 절차
1) 우리는 어떤 절차를 거쳐 생각하는가?

2) 체계적 사고와 단서중심적 사고

3) 왜 단서중심적으로 사고 하게 되나?

4) 우리는 어떤 대안을 선택하는가?

모든 것의 경쟁력은 통찰력에서 나온다.
그렇다면 어떻게 통찰력을 키울 수 있을까?

<중략>

3.3 스큐드의 발견과 해결
어떻게 스큐드를 해결할 수 있을까?
1. 반대
절대 진리를 비틀고 뒤집어라.

펩시콜라는 코카콜라의 깊은역사를 늙은이가 먹는 콜라라고 하였고 코카콜라 특유의 한손에 잡히는 병에 대항해 뚱뚱한 병으로 양을 늘여서 젊은층에 지지를 받았다.

2002년 시청앞 광장에서 월드컵응원 소음이 일자, 플라자 호텔은 이를 역이용해 월드컵 응원 패키지로 이용하였다.

2. 수정
익숙한 것의 재탄생.
<경쟁자 수정>
제일제당의 게토레이는 일본의 포카리스웨트에 이온음료 경쟁에서 밀리자 갈증해소 음료라고 광고하고 경쟁상대를 물로 바꾸어 매출이 급증하였다.

참고 자료

도서 통찰모형 스핑클