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[A+] SM엔터테인먼트의 해외진출 분석 마케팅전략, 성공요인분석

*희*
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최초 등록일
2011.11.02
최종 저작일
2011.11
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소개글

[A+] SM엔터테인먼트의 해외진출 분석 마케팅전략, 성공요인분석

한류열풍이 아시아를 넘어 전세계로 뻗어나가고 있다. 특히 SM엔터테이먼트 소속가수인 소녀시대가 전세계적으로 유투브와 인터넷을 통해 인기를 얻고 있다.
특히 일본과 중국에서 인기가 가장 많다. 현재의 sm의 상태와 초기 해외진출을 위해 일본과 중국에서 어떤 전략을 세웠는지 그리고 근래에 와서 sm의 가수들이 일본 및 중국에서 많은 성공을 거두고 있는데 그중 소녀시대가 일본에서 어떻게 성공을 거둘 수 있는지에 알아보았다.
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

소녀시대 일본진출, SM엔터테인먼트, 연예기획사 한류, 한류열풍 신한류, 케이팝 kpop,
한국기업 해외진출, 국내기업 성공기업, sm 기업분석, 마케팅분석, 마케팅전략, 일본진출 중국진출,

목차

Ⅰ. 서론 - SM 기업소개, 기업현황 등
> 기업개요, 소속연예인, 사업영역, 해외진출현황, 기업이념, 비젼, 미션등

Ⅱ. 본론 1 - 음악시장 산업구조 및 환경분석
1. 환경 분석
(1) 거시환경 - 인구통계적, 경제적, 기술적, 정치적, 문화적
(2) 미시환경 - 기업내부 환경, 마케팅중간상, 고객, 경쟁기업, 대중
(3) 시장 환경
1) 세계 음반시장 산업구조, 환경분석 2) 세계 음반시장 특징, 경향

Ⅱ. 본론 2 - 해외시장 마케팅전략 분석
[ 일본시장 진출전략, 마케팅분석 ]
1. 일본시장 - SWOT분석
2. 일본시장 - STP분석
1) 시장 세분화 2) 목표 시장 선택 3) Positioning
3. 일본시장 - 4P 전략
1) 제품 전략 2) 유통전략 3) 촉진 전략 4) 가격 전략

[ 중국시장 진출전략, 마케팅분석 ]
1. 중국시장 - SWOT분석
2. 중국시장 - STP분석
1) 시장 세분화 2) 목표 시장 선택 3) Positioning
3. 중국시장 - 4P 전략
1) 제품 전략 2) 유통전략 3) 촉진 전략 4) 가격 전략

Ⅱ. 본론 3 - 경쟁업체 JYP, YG
1. JYP - 기업현황, 연혁, 소속연예인
2. YG - 기업현황, 연혁, 소속연예인

Ⅱ. 본론 4 - SM 성공요인, 강점 분석

Ⅲ. 결론 - 문제점, 향후나아갈방향, 전망

본문내용

[ 기업소개, 연혁] (출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=813318 )
o 기업현황
> 산업분야 : 음반 기획/제작/유통, Publishing, Licensing,
TV Production, 광고대행업 Agency, 연예인 Management
> 자본금 : 8,039,020,000원
매출액 : 53,458,754,581원 (2010. 12 )
순이익 : 5,277,180,071원 (2010. 12)
자산총액 : 90,424,713,654원 (2010. 12)

o 기업연혁
> 1995년 2월 - 한국 최최의 엔터테인먼트 / 기획사 설립
> 2000년 4월 - 코스닥에 상장.
- (주)AVEX와 음반 라이센싱 및 아시아 에이전시 계약 체결
> 2001년 2월 - 일본에 해외 합작법인인 (주)에스엠엔터테인먼트재팬을 설립
- 국내 최초로 100억원 규모의 음반투자 펀드를 결성
> 2002년 4월 - (주)포엠이를 흡수합병.
11월 - `문화콘텐츠 수출대상`에서 문화관광부 장관상(음반 부문)을 수상
> 2003년 1월 - 계열회사 (주)스타라이트를 설립, 강남구 압구정동 본사 이전
> 2004년 1월 - 대한민국 문화콘텐츠 음악 부문 우수상을 2년 연속 수상.
> 2006년 3월 - 벤처기업에 지정. (주)판당고코리아를 흡수합병
> 2008년 8월 - 미국 현지법인 (SM ENTERTAINMENT USA Inc.)를 설립.

[ 국내 음반시장 산업구조분석 ] 일부분 발췌
국내 음반시장의 고객들을 연령별로 나눠보면 10대가 가장 많고, 20대가 두 번째로 많으며 30대가 그보다 적고, 그 외에 나머지가 6%정도이다. 10대가 음반사인 SM엔터테인먼트의 주 고객인 것이다. 음악의 장르별로 보면 국내에서는 발라드와 락을 선호하는 사람이 제일 많고, 해외에서는 팝뮤직을 선호하는 사람이 가장 많다. 국내시장을 고려하자면 댄스나 발라드, 해외시장을 공략하기 위해서는 팝에 관심을 가질 필요가 있다.

[ 경쟁기업 ] 일부분 발췌
국내에서 DSP, YG, JYP등 거대기획사 등의 기업이 SM과 경쟁하고 있다. 한류열풍과 함께 해외시장에 진출하기가 수월해 져서 소녀시대나 동방신기 같은 가수들이 활약하고 있다. 하지만 다른 한국기획사들 YG 2NE1, 빅뱅 / JYP 2PM, 원더걸스 등도 진출함에 따라 국내시장뿐만 아니라 해외시장에서의 경쟁도 심화되고 있다.

[ SM 일본시장 성공요인 강점 ] 일부분 발췌

일본 아이돌그룹과 달리 소녀시대를 포함한 한국 아이돌들은 어릴 때 발굴하여 혹독한 4-5년의 연습생 시절을 거쳐 완벽한 모습으로 데뷔를 한다. 그 결과 앞서 본 일본 시장에 진출하기 위한 소녀시대의 swot분석 보시면 소녀시대는 이미 다음과 같은 강점과 약점을 가지고 있다.

o 강점 - 소녀시대는 국내에서 외모, 노래, 춤에 있어서 다른 여타 아이돌 가수에게 절대로 뒤지지 않는다. 기본적인 실력을 갖춘 가수로 사람들 속에 인지되어 있으며 각 앨범마다 콘셉트를 바꾸며 귀여움, 청순함, 섹시함 등의 매력을 발산하고 있다. 이러한 다양한 모습을 보여줌으로써 음반시장의 고객들에게 다재다능하고 엔터테인먼트에 있어서 모든 면을 갖추고 있는 가수로써 한국 가요계 정상에 자리잡은 후 한국을 넘어 일본 시장 공략을 위해 진출을 하였다.

- 트레이닝으로 단련된 춤과 노래 실력
- 세련되 외모와 영어, 일본어 외국어 구사능력
- 각 멤버의 개성 / 한국에서의 경험

참고 자료

www.smtown.com
www.kisline.com
www.ifpi.org
www.miak.or.kr
www.kotra.or.kr
www.kocca.or.kr
boa.ilikepop.com
한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 박재복, 삼성경제연구소, 2005
한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ - 장세진, 박영사, 2004
SM 엔터테인먼트 공식 홈페이지 http://www.smtown.com
국제 음반협회 http://www.ifpi.org
아이돌 왕국 YG-SM-JYP `증시 삼국지`, 한국일보, 2011.06.11
소녀시대 일본 걸그룹 파워 2위. 국민일보 쿠키뉴스, 2011.03.03
에스엠, 日 도쿄돔 공연 확정 `한류 재점화`, 머니투데이, 2011.04.27
소녀시대 세번째 싱글 ‘미스터 택시’, 오리콘차트 1위. 스타투데이, 2011.04.30
한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009
음악업체 성공창업 및 해외진출 매뉴얼, 한국문화컨텐츠 진흥원 2006
엔터테인먼트 아시아 네트워크 `글로벌 음악시장 지형도착성 및 한국음악의 해외진출 활성화 방안 연구/ 한국문화컨텐츠 진흥원 2007
한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영 2007

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