[광고학] 비교광고 효과에 대한 연구

목차

1. 서 론

2. 이론적 배경
(1) 위계적 모델을 중심으로 한 연구
1) 인지적 요소(cognitive component)
2) 감정적 요소(affective component)
3) 행동적 요소(conative component)
(2) 상황적 효과 모델을 중심으로 한 연구
1) 경쟁상표의 특성에 관한 연구 내용
2) 상품/상표의 속성에 관한 연구 내용

3. 가설설정

4. 연구 방법
(1) 조사개요
(2) 실험설계
(3) 피험자집단
(4) 실험적 조작
(5) 측정항목

5. 결과 분석

6. 결론 및 논의

본문내용

본 연구에서는 비교의 강도에 따른 비교광고 효과차이에 관련된 문헌을 분석·종합하고 실험적 방법에 따라 본 연구의 가설을 검증해 보았다.
그 결과 첫째, 비교강도에 따른 광고효과의 차이에 있어서는 메시지 회상도와 구매의도에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 나머지 변인인 광고태도에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 이는 비교강도가 광고 효과 측정의 한 요소인 인지적 측면과 행동적 측면에 결정적 역할을 하고 있음을 나타내고 있다. 즉 비교의 강도가 높을 경우 광고 대상 제품 의 인지도에 확실한 영향을 미치며 나중에 구매의도로 연결된다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

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기화서,이승엽(2000년), "비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향", 「광고연구」, 제 46호, pp.175-195
기화서(1999년), "비교광고 특집", 「광고정보」, 6월호
김충열, 홍재욱(1996년) "소비자 관여도와 비교광고의 효과", 「광고연구」,31, pp.35-58
한욱상,이상숙(1998년), "구매상황에 따른 비교광고에 관한 연구",「인문사회과학논문집」, 제 2권 pp.231-241
리대용(1999년), "컨슈머리즘 근거한 이성 소구, 광고의 장점" 「광고정보」, 6월호