[A+ 레포트] 애플 마케팅 보고서(SWOT/ STP / 4P / 경쟁사-IBM / 아이팟 국내회 마케팅 전략 등)

소개글

[A+ 레포트] 애플 마케팅 보고서(SWOT/ STP / 4P / 경쟁사-IBM / 아이팟 국내회 마케팅 전략 등)

목차

Ⅰ. 서론
애플의 소개와 역사

Ⅱ. 본론-1: iPod이란?
1. iPod이란?
2. iTunes란?

Ⅱ. 본론-2: iPod의 시장 정복, 아이콘의 힘
1. 보이지 않는 파이프라인을 깔아라
2. 고객 창조 혁신을 하라
3. 디자인의 우수성
4. 혁신 브랜드 이미지
5. 또 하나의 확장, iTunes

Ⅱ. 본론-3: Apple의 마케팅 전략
1. 애플社의 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P전략
(3) SWOT 분석

2. iPod의 해외 마케팅 전략

3. iPod의 국내 마케팅 전략

4. 경쟁사와의 비교 : IBM (International Business Machines Corporation)
(1) IBM의 소개
(2) STP 전략
(3) SWOT 분석
(4) 4P 전략
(5) IBM과 애플의 비교

Ⅲ. 결론

본문내용

(3) 애플로고의 비밀

➀ 앨런 튜링이 청산가리를 주입한 사과를 베어먹고 자살 한 후 20여년이 지난 1976년, 두 명의 개발자가 그들의 차고에서 자신들의 첫 작품을 개발하고 "애플(Apple)"이라는 이름을 붙였다는 설.
➁ 애플 컴퓨터 창업 전, 창업자들이 사과로 배고픔을 해결하며 일을 해서 사과를 썼다는 설.
➂ 애플이 잘나가자 타 회사에서 애플을 썩은 사과라며 비난하는 광고를 내보냈는데 애플에서 이에 대한 반기로 `썩은 부분을 도려낸 사과`를 내세웠다는 설
➃ 아이작 뉴턴을 기념해서 사과를 썼다는 설
➄ 창업 당시 창업자들이 어떤 문제로 골머리를 썩고 있었는데 누군가 사과를 깨무는 순간 문제를 해결해서 그것을 기렸다는 설
➅ `초기 창업자중 두 사람이 회사명가지고 다퉈서 스티븐 잡스가 "몇시까지 결론 안내면 애플이라는 이름으로 등록하겠다."라고 했는데 결국 결론이 안 나서 스티븐 잡스가 진짜 애플이라는 이름을 등록했다."라는 정설 등 많은 추측들이 난무함

Ⅱ. 본론-1: iPod이란?

1. iPod이란?

(1) iPod의 태동
2001년 10월 애플에서는 MP3플레이어인 아이팟을 발표했다. 이것은 노래 1,000곡까지 저장할 수 있는 5G(기가) 하드를 장착하고, Firewire을 이용한 전송이 가능하였으며 내장 배터리로 10시간 정도 재생이 가능했다.

아이팟이 폭발적인 성장을 할수 있었던 배경은 끊임없는 자기 혁신과 디자인의 우수성에서 비롯되었다. 애플은 다른 회사들에 비해서 제품들이 혁신적이고 디자인이 우수하다는 인식을 일반 사람들이 갖고 있으며 실제로 제품 자체들도 훌륭했다. 애플은 소지바들이 갖고 있는 인식들을 아이팟에 완벽하게 대입함으로써 성공을 이끌어낼 수 았었다.

<중 략>

Ⅱ. 본론-3: Apple의 마케팅 전략

1. 애플社의 마케팅 전략

(1) STP 전략

1) S-segmentation (시장세분화)
MP3P 시장은 플래시메모리 타입의 MP3P가 주류를 이루고 있지만 세계적으로 HDD타입 의 MP3P가 대세가 될 것이라는 것이 애플은 물론 국내 업계의 공통된 관측이다. 국내 업체들도 이미 HDD 타입 MP3 플레이어 시장을 노리고 관련 제품들을 잇따라 내놓고 있는 상황이다.

애플은 출시부터 HDD 타입의 iPod MP3P를 출시하면서 세계적인 MP3P로 성장했으며 2005년에는 보다 더 넓은 소비자층 확보를 위해 처음으로 플래시메모리 타입의 제품도 선보였다.

참고 자료

없음