CREATIVE_BRIEF_작성법 31

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최초 등록일: 2011.10.20
최종 저작일: 2011.10; 31페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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광고캠페인 강의시간 자료입니다

본문내용

카피 플랫폼(예)
제품/서비스의 주요특징 및 편익

표적청중의 특성

표적청중의 제품/서비스에 대한 핵심욕구

시장 및 경쟁상황분석

자사제품의 핵심경쟁우위 및 취약점

핵심진술(USP)

카피 플랫폼의 유용성
1.점검사항 확인 용이
2.USP찾기가 용이
3.광고주(타부서)와의 의견 조율,확인
4.광고물제작 진행을 수월케 함
(이견조정기능)

CREATIVE BRIEF
카피 플랫폼(로직적)
크리에이티브 브리프(매직적)
빅아이디어

LOGIC 에서 MAGIC을오 !

기획자가 제작자에 건네주는 양식화된
작업지시서가 아니라

전략(로직)을 광고적 아이디어(매직)로 구현해가는 과정이다!

광고전략을 구체적으로 다루기 때문에
광고제작과정에 더 직접적으로 연결

CB를 어떻게 사용할 것인지가 더 중요

참고 자료

없음

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[광고 마케팅] 2%(이프로)부족할 때-크리에이티브와 매체 브리프 2페이지
사치앤사치(saatchi&saatchi)의 브리프(The Brief) 20페이지
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박카스 브리프 3페이지
2% 부족할때 브리프 3페이지

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