[ A+ ] 명품 사넬 브랜드 분석 - 기업특징, 브랜드컨셉, 성공요인, 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

[ A+ ] 패션명품상표분석 - 샤넬 명품분석 : 기업특징, 브랜드컨셉, 성공요인, 마케팅 4p stp swot 분석
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목차

[ 서론 : 브랜드소개, 기업소개 ]
- CHANEL : 브랜드 선정배경
- 가브리엘 샤넬 코코 인물소개
- 브랜드현황 : 개요, 주요연혁, 브랜드탄생스토리, 제품특징, 컨셉

[ 본론 2 : CHANEL 제품강점 및 특징분석 ]
- 브랜드차별화전략, 제품강점 분석
- [fashion] 패션의류, [perfume] 향수, 화장품
- [watch] 시계 및 쥬얼리 , [accessory] 악세서리 등
[ 본론 3 : 국내 명품시장 현황 및 마케팅 분석 ]
- 4P MIX, STP, SWOT 분석

[ 본론 4 : 성공요인 및 전략분석 ]
- 신비주의 전략, - 광고 전략, - 미스치프 마케팅, - 스포츠 마케팅
- 경쟁업체 비교 분석 : 루이비통, 구찌

[ 결론 5 : 문제점 및 해결방안, 향후전망 ]
- 문제점, 해결방안(전략)
- 향후전망 및 나아갈방향
- 시사점

본문내용

[ 광고전략 ] 일부분 발췌
샤넬 No.5는 마릴린 먼로를 시작으로 하여서 알리 맥그로우, 키이라 나이틀리 그리고 니콜 키드먼까지 당대의 탑 스타 여배우를 내세워서 광고 여성들의 눈길을 끌만한 이야기가 있는 광고를 담고 있고 주로‘여성의 자유’라는 함축적인 의미를 내포

[ 신비주의 차별화전략 ] 일부분발췌
- 고객들에게 너무 자주 모습을 드러내지 않음
- 샤넬은 자신을 신비롭게 만들어야 한다고 말하며 직원들을 앞세우고 자신은 뒤에 숨었음
- 샤넬은 브랜드 이미지를 철저히 관리
- 일관된 이미지를 지키기 위해서 모든 전략을 꽁꽁 숨기고 브랜드 정체성을 유지하는 데 초점을 맞춘다.

[ 성공요인 분석 ] 일부분발췌
샤넬은 연 40% 이상의 성장률을 보이며 현재 전 세계 매장에서 연간 7억 5천만 달러의 매출을 올리고 있다. 샤넬은 독창성을 중시하기 때문에 디자인을 할 때부터 글로벌 시장의 트렌드와 수요에 맞춰 제품을 기획하거나, 글로벌 시장으로 진출시 현지화 전략을 사용하지 않는다
그러나 최근 럭셔리 브랜드들이 글로벌 시장의 자원을 적극적으로 활용하면서 비용 감소를 통한 가격적인 이익을 누리거나 특정 지역에 적합한 제품들을 기획하고 생산하면서 브랜드 인지도의 상승 및 보다 많은 이윤 창출 효과를 누리고 있다. 최고의 장인정신과 정교한 기술을 계속 유지할 수 있도록 글로벌 생산 시스템을 철저하게 관리해야 하며, 밀라노, 파리, 홍콩, 도쿄 등 주요 도시에 있는 일관된 매장 이미지 및 브랜드 이미지가 유지되도록 글로벌 유통 시스템의 관리도 지속적으로 이루어져야 할 것이다.

[ 경쟁업체 뤼이뷔통 ] 일부분 발췌
o 뤼이뷔통 제품 특징 / 컨셉
- 차별화 된 여성백 디자인
- 이색적 마케팅-샘플 무료제공
- 입소문 마케팅
- 독특한 모노그램 디자인
- 제조과정 공개
- 대량 구매시 적용되는 할인제도
- 본사직원들을 직영점에 파견

[향후 나아갈방향 ]
o CHANEL Online 쇼핑몰
- Membership : Exclusivity 확보
- CRM을 통한 고객 접근
- 샤넬만의 Community 창조
o Online/Offline 연계
- Online 쇼핑몰 + DOSS
- 다양한 이벤트 : 패션쇼, 폴로 및 요트 경기 등
- 고객 정보(기호) 획득 : 제품에 반영

참고 자료

최선형, “패션명품에 대한 태도 연구”, 복식문화연구, 2007
문달주, 2005, 한국광고학회, 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구
박미정, 임숙자, 이승희, “과시적 소비성향과 정장수입브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 2002.
박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구매의도 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구: 서비스 제공자와 소비자간의 관계의 질의 조정 역할, 마케팅 연구, 13(2), 한국마케팅학회, 2009.
변현섭, 2010, 롯데경제연구소 해외경제팀 수석연구원, 러시아 명품시장 회복추세
이충걸, 2003, GQ KOREA 편집장, 명품도 대중화의 길 접어드나 차태훈, 2008,
마케팅 – 관리적 접근 권익현, 임병훈, 안광호 경문사 1999
브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니 2001
소비자 행동 – 마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사,1992
브랜드 파워 – 안광호 이진용, 한국언론자료 1997
마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산 1992
소비자 행동론 임종원 경문사
프랑스문화예술, 악의 꽃에서 샤넬 No.5까지 고봉만, 이규식외 한길사 2001
조선일보, 한국경제 샤넬 참고기사
네이버 블로그
[ 출처사이트]
http://my.dreamwiz.com/lollolkj/designer/designer1.htm
http://www.chanel.com/nav/html/direct_page.php?page=inside&zone_lang=ASIKR
http://weekly.hankooki.com/lpage/200309/wk2003091919092229560.htm