버즈마케팅과 추억마케팅
- 최초 등록일
- 2011.10.12
- 최종 저작일
- 2011.05
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소개글
요즘 들어 영화에 대한 관심을 많이 가지게 되었다. 그래서 이전의 천만관객을 모은 소위말해 ‘대박영화’는 ‘과연 어떤 효과에 의해 관객을 모을 수 있었을까’하는 생각을 하게 되었다.
곰곰이 생각해본 결과 그 요인 중 하나로 인터넷이 발달하면서, 급속도로 퍼지고 있는 입소문마케팅(구전광고), 즉 버즈마케팅의 비중이 많이 차지한다고 보고 이 주제를 선정하게 되었다.
그리고 스마트화 되고 있는 사회에서 스마트폰을 이용한 SNS의 활용도가 높아지면서 입소문이 다양한 방법으로 퍼지고 있다. 그에 따라 ‘어떻게 하면 SNS의 활용을 더 다각화 하면서 버즈마케팅에 접목할 수 있을까’생각해 보았고 더 나아가 요즘 들어 기성세대뿐만 아니라 젊은 신세대 에게까지 영향을 미치고 있는 복고풍의 추억마케팅에 대해서도 생각해 보게 되었다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 버즈 마케팅의 특성
2) 버즈 마케팅의 활성화 방안
3) 버즈 마케팅의 실제 사례
4) 추억 마케팅의 대두와 사례
Ⅲ. 결론
본문내용
2) 버즈 마케팅의 활성화 방안
오프라인 중심으로 전개되던 구전 형태에서 온라인 시장을 접목시킨 형태로 온오프라인의 동시 이용은 정보의 전달 속도와 파급효과를 극대화 시킬 것이다. 특히 국내의 온라인 커뮤니케이션 시스템은 상당히 신속하고 정확도가 높다고 할 수 있다.
요즘 들어서는 스마트 폰의 시장 점유로 소셜 네트워크 서비스의 활성화로 소셜 미디어가 등장 하게 되었다.
인터넷은 이제 포털이나 검색엔진이 전성기를 누리던 시대를 지나 소셜미디어가 두각을 나타내는 새로운 시대로 변모하고 있다. 따라서 인터넷을 매체로 광고 전략을 세운다면 더 이상 소셜미디어 없이는 큰 성과를 기대하기가 어려운 상황이 되었다.
마케팅의 본질은 전쟁이다. 마케팅이란 기업이 시장점유율 경쟁에서 이기기 위해 활용하는 전략과 전술을 말한다. 21세기 마케팅은 입소문 분석이나 종이매체 활용에 그치지 않고 매스미디어 광고와 연동하여 실시해야 한다.
그에 맞는 전략이 소셜 네트워크의 활용이다. 소셜 네트워크는 소비자와 직접 대화할 수 있어 유익한 정보를 얻음으로써 쉽게 공유할 수 있다. 이를 통해 스마트 폰을 이용하는 많은 고객들을 유인함으로써 광고 효과를 극대화 할 수 있게 된다.
참고 자료
『소셜미디어 마케팅, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가』, 더숲, 오가와 가즈히로, 2010
『소셜 네트워크 확산의 기술』, 동아일보사, 이지선, 2010