소비자행동 저관여 고관여 제품 광고분석

소개글

소비자행동 저관여 고관여 제품 광고분석

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
ⅰ) 제품선택
ⅱ) 실용적 가치와 쾌락적 가치

ⅲ) 광고분석- 광고 적합성 분석
- 하우젠 세탁기
- 샤프란

Ⅲ. 결론 및 제언

본문내용

Ⅰ. 서론
수 많은 제품의 홍수 속에서, 소비자들은 많은 제품들을 접하고 또 소비하고 있다. 한 가지 아이템에도 수많은 제품군들이 존재하고, 그 제품들 간에 기능 및 성능 차이 등의 간극이 줄어들면서 기업들의 경쟁은 더욱더 치열해지고 있는 상태이다. 그래서 많은 기업들은 각자 나름의 노력을 통해 “소비자의 행동”을 분석하고, 소비자가 원하는 제품을 개발하고 양산하는데 힘쓰는 한편, 소비자에게 제품을 홍보하고 나아가 자신의 제품만의 이미지를 형성하기 위한 광고를 꾸준히 해오고 있는 상황이다.
그래서 우리는 현재 치열한 경쟁 속에서 소비자들의 관심을 끌기 위해 각 기업들이 어떤 광고를 하고 있는지 제품군 2가지를 선정하여 조사해 보기로 했다. 2가지 제품군은 우선 공통점을 가지고 있되, 제품의 특성을 고 관여, 저 관여로 구분하여 각 제품의 실용적, 쾌락적 가치를 구분해 보고, 나아가 광고자체의 분석을 통해 현재 각 기업들이 하고 있는 광고의 적합성과 실효성을 알아보려고 한다.
◆ 제품선택의 동기
우리는 “향균과 세탁”이라는 공통점을 갖고 제품을 선정해 보았다. 그래서 선택한 것이 “하우젠 세탁기”와 “샤프란”이라는 섬유유연제 이다. 선정기준은 우선 “ 첫째, 향균과 세탁이라는 공통점을 갖고 있을 것. 둘째, 광고가 동일 시장의 타 제품과 비교하여 참신할 것, 셋째, 세탁기능 외에 향균기능을 갖고 있을 것, 넷째, 광고의 모델이 자주 바뀌지 않고 지속적일 것, 다섯째, 한가지는 고관여, 나머지는 저관여 제품일 것” 이렇게 5가지 기준을 가지고 선정해 보았다.

참고 자료

없음