[마케팅] 실패사례: 데이콤 시외전화

목차

1. 시외 전화사업의 민영화 전개
2. 데이콤의 마케팅
① 차별화된 요금 체계 및 요금 할인
② 유통 제휴로 유통망 확장
3. 현재 시장 상황과 실패 요인
① 시장상황- 한국통신의 독주
② 실패 요인

본문내용

3. 현재 시장 상황과 실패 요인
① 시장상황- 한국통신의 독주
시내 전화에서의 독점적 위치를 기반으로 시외 전화 시장에서도 한국통신은 전체 시장의 80%를 넘는 지배력을 발휘하고 있다.
② 실패 요인
- 한국통신에 제공하는 시외전화 접속료의 비중이 50%를 차지하여 수익성이 나지 않음.
- 광고량이 작고 홍보 행사 부족으로 인지도가 낮음.
- 이동통신사업의 발달로 시외전화 시장 자체가 축소됨에 따라 시외전화 시장 전체 매출액 급감.

참고 자료

없음