홍보의 개념과 유형

소개글

광고홍보학과 홍보학개론 수업자료입니다.

목차

1장 홍보의 개념과 유형

2장 홍보 커뮤니케이션의 구조

3장 홍보의 발달사

4장 홍보의 이론

5장 기업홍보

6장 마케팅홍보

7장 정부 홍보

8장 인터넷 홍보

9장 국제홍보

10장 언론홍보와 보도자료

본문내용

홍보의 개념과 유형
제 1장
1)홍보의 정의
홍보란 조직체와 공중 사이의 상호 커뮤니케이션 활동이며, 이러한 상호 커뮤니케이션 활동은 상호 이해와 용인, 협력을 도모하고 유지하기 위해 행하는 커뮤니케이션 활동의 관리(communication management)인 동시에 경영 활동(management)이라는 말로 요약된다. 다시 말해 홍보는 커뮤니케이션의 관리 혹은 경영 기능이라는 말로 요약된다. 다시 말해 홍보는 커뮤니케이션의 관리 혹은 경영 기능이라는 의미인데, 이것 역시 조직과 공중 간의 관계를 관리한다는 점에서 ‘공중 관계의 관리’라고 할 수 있다. 결국 홍보란 조직체와 공중 간의 상호 호혜적인 관계 확립이나 관계성의 증진을 통해 상호 이해와 협력, 참여, 용인, 지지 등을 이끌어내는 쌍방적이고 경영 전략적인 커뮤니케이션 활동이라고 정의할 수 있다.
1. 홍보의 개념과 정의
2)광고 홍보, 선전의 개념과 의미 비교

<중 략>

2) 보도자료 작성 시 숙지 사항
① 보도자료는 기자처럼 생각하고 작성하면 좋다.
② 보도자료를 독자와 편집자 위주로 작성해야 한다.
③ 보도자료를 작성할 때는 기자들이 기사를 쓰면서 참고하는 기자 핸드북이나 사전, 방송 포맷 등을 활용하는 것이 좋다.
④ 보도자료는 가능하면 A4용지 1매로 압축하고 자세한 내용은 자료로 첨부한다.
⑤ 보도자료는 항상 뉴스 원(회사명, 홍보 담당자, 연락처 등0과 보도 희망일자를 표시해야 한다.
3) 보도자료의 문장 구조
일반적으로 보도자료의 문장구조는 역피라미드형, 피라미드형, 혼합형, 다이아몬드형 등 네 가지 형식이 있다. 이 중 주류를 이루는 보도자료의 문장 구조는 역피라미드형 이다.
보도자료 문장의 구조와 유형
① 역피라미드형
② 피라미드형
③ 혼합형
④ 다이아몬드형

참고 자료

없음