소비자 구매행위 분석

소개글

소비자 구매행위 분석

목차

1. 서론
2. 설문조사 방법
3. 설문조사 결과 분석
4. 결 론

본문내용

서론
과거에는 소비의 패턴이 일정하게 정해져 있었고, 소비의 흐름이 아주 단순했다. 하지만 현대의 소비사회는 수많은 상품과 각기 다른 기호를 지닌 소비자가 존재하기 때문에 소비의 양상도 일정하지 않고, 그 흐름도 복잡하다. 다시 말해 과거의 소비경제에 비해 현재에는 상품의 종류도 다양하고, 개인의 개성이 상품을 구매하는데 중요한 기준이 되기 때문에 현대의 소비경제는 매우 복잡하며 과거와는 다른 여러 가지 특징을 지닌다고 할 수 있다. 따라서 이론적으로 보더라도 과거에 정립되었던 경제학의 여러 기본 법칙들이 복잡해진 현대 사회에서 유효성을 갖는지에 대해 의문을 가질 수 있다.
또한 이러한 의문은 현대 경제학의 대부분이 고전 경제학의 기본법칙들을 토대로 하고 있다는 점에서 더욱 중요한 의미를 갖는다. 그래서 우리는 고전경제학의 대표적인 기본 법칙인 수요의 법칙(수요량과 가격이 역의 관계에 있음)과 한계효용이론(제품소비량을 증가시킴에 따라 추가되는 만족의 정도가 낮아짐)이 현실에서 얼마나 성립하는지에 알아보고 현대의 소비행위를 설명할 수 있는 다른 가설이 존재하는지에 대해서도 알아보기로 하였다. 이 조사를 통해서 우리는 현대인들의 상품 소비 행위에 대해 알아보고 현대의 복잡한 소비 속에서도 소비행위의 일정한 양상이 존재한다는 것을 확인하고자 한다.

설문조사 방법
이번 조사는 조원들과의 토의를 거쳐 “라면”을 조사 품목으로 결정하였다. 가격의 변화에 따른 수요량의 변화를 나타내기 위해서는 생필품이면서도 가격이 낮은 것이 변수의 변화에 따라 달라지는 소비의 양상을 가장 효과적으로 나타낼 것으로 예상했기 때문이다. 연령과 소득수준을 기준으로 분류한 100명의 다양한 계층의 시민들을 대상으로 라면의 구매행위에 대한 설문조사를 하였다.

설문조사 내용을 간략히 설명하면 다음과 같다.
우선 경제학의 기본원리인 소비자들이 합리적으로 행동한다는 기본 가정이 타당한가에 대해 알아보고, 만약 그 가정이 타당하다면 실제 일상생활에서 라면의 소비에 관련해서 기본가정이 어떻게 나타나는지에 대해 알아보았다. 또 실생활에서 수요의 법칙과 한계효용이론이 성립하는지에 대해서 알아보고 소비자들이 라면을 소비하는데 있어서 어떤 요인이 작용하는지에 대해서도 알아보았다. 마지막으로 꼭 같은 제품을 두 단위 이상 소비할 때 만족의 정도는 어떻게 달라지고, 재화의 희소성과 종류의 다양성에 따라 만족의 정도가 어떻게 달라지는지에 대해 알아보았으며, 결과 정리는 조원들의 논의하는 형식과 종합적인 결론으로 마무리 지었다.

참고 자료

없음