[패션과 의상] 고정관념파괴 - 리바이스 엔지니어드진

목차

1. 청바지, Levi's에 대한 기존의 생각들..
2. 기존 디자인의 불편함
3. Engineered Jeans가 등장하게된 배경
4. Engineered Jeans가 기존의 청바지와 다른 점
5. Engineered Jeans가 미친 파급효과
6. Engineered Jeans가 우리에게 주는 시사점

본문내용

Engineered Jeans가 출시된 이후 사람들에게 그것은 하나의 충격이었다. 청바지가 탄생하고 수많은 형태의 바지가 다양하게 출시되어 왔지만 Engineered Jeans처럼 기존의 관념을 완전히 깨어버리고 나온 적은 없었다. Engineered Jeans의 충격적인 등장처럼 그것이 미친 영향도 지대하다.

(1) 이미지 쇄신
90년대 중반 Levi's가 맞은 위기에 한몫을 한 것이 hiphop패션의 유행이었다. hiphop패션을 따라가기에는 Levi's의 스타일이 따라주지 못했다. 그래서 젊은층에 해당하는 10대, 20대 초반의 소비계층을 Tommy Hilfiger, Roca Wear와 같은 hiphop브랜드에게 빼앗겼다. 젊은 계층에게 Levi's는 유행을 따라오지 못하는 존재였던 것이다. 하지만 21c 신개념 디자인이라는 Engineered Jeans로 Levi's는 젊은 계층을 사로잡았다. 그들의 브랜드 철학인 ‘젊음이 넘치는 개성’(Youthful Individuality)을 주목할 필요가 있다.

참고 자료

없음