던킨도너츠 마케팅 전략분석

소개글

던킨도너츠 마케팅 IMC전략분석자료입니다.

목차

1.던킨도너츠 소개


2.던킨도너츠 SWOT사례분석

3.던킨 도너츠 마케팅분석
-광고사례
TV 광고
기타(라디오 광고와 지면광고)

-PR사례
던킨의 다양한 사회공헌
고객의 건강까지 생각한 던킨
던킨의 PPL

-판촉활동사례
쿠폰 + 제휴카드 +포인트적립 카드의 통합
이벤트 데이 행사
무료시식

4.결론

본문내용

이러한 던킨 도너츠의 따스한 이미지와 감성에 호소하는 방법으로 진행되어온 광고는 주요소비자로는 20~30대의 여성(직장인, 대학생)들이 주 고객원으로 삼고 있으며 부가적으로 중,고등학생 및 30대 주부층으로 하고 있다.
요즘은 기존의 2,30대 여성 중심의 고객에서 아침식사를 굶기 쉬운 모든 젊은이들을 타겟으로 새로운 ‘아침&베이글’ 마케팅을 추진하고 있다.
현재는 외식업계의 흐름에 발맞춰 아침 메뉴를 제공하고 도너츠와 웰빙 문화를 결합하는 캠페인을 진행 중이다.
던킨의 모든 광고는 얼마나 매력적으로 기업 및 제품이 소비자들에게 보이는가에 초점을 맞추고 있다. 기업의 이미지를 높여 ‘던킨 문화’를 형성하기 위해 노력하고 있으며 던킨 도너츠의 맛에 이끌릴 수 있도록 이미지 광고에 주력을 하고 있다. 이는 도넛 제품 자체에 대한 정보 전달 및 설득보다는 던킨 도너츠라는 기업이 갖는 기업 이미지와 매장 자체가 주는 서구적 분위기 등을 매력적으로 보여주어 잠재 고객을 이끌어내는 것이다.
그러한 일련의 광고들 외에, 신문이나 믿을 수 있는 자료들을 제시하여 소비자들의 신뢰도를 높이는 홍보도 진행하고 있다.

참고 자료

없음