★ 우리 삶안에 성의 상품화 현상

소개글

문예창작과 수업에서 A+받은 레포트입니다. 성의 상품화에 대해 연구하여 작성한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. ‘성의 상품화’ 란?
2. 연구목적과 방법

Ⅱ. 본론

1. ‘성의 상품화’를 대하는 우리들의 입장
1-1. 긍정적인 입장
1-2. 부정적인 입장

2. 섹스어필 광고의 예
2-1. 국내의 광고
2-2. 국외의 광고

3. 섹스어필 광고의 효과

Ⅲ. 결론

1. 요약
2. 의의와 한계점

· 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. ‘성의 상품화’ 란?
‘성의 상품화’는 현대 자본주의 국가에서 빈번하게 일어나고 있는 현상이다.
인터넷, TV광고, 인쇄매체 등 여성의 요염한 자태 혹은 신체, 남성의 근육질의 몸매 등을 이용하여 상품을 선전하고 알림으로서 과거의 우리가 감추려고 만했던 성을 이젠 어떤 이익을 위한 도구로 사용하고 있는 것을 ‘성의 상품화’라 한다.
또는 인간의 어떠한 대가를 위해 자신의 생각이나 아이디어를 판매의 대상으로 생각하는 것과 마찬가지로 남성, 여성으로 구분되어지는 신체적인 특징을 이용하는 것을 말한다. 인간이 가진 성적 특성이 하나의 유용한 도구로서 어떠한 생산물이나 노동력처럼 교환 가치를 지닌 하나의 상품으로 인정받게 되는 것이다.
성의 상품화는 다양한 방식으로 나타나는데 보수를 받고 불특정한 대상과 성행위를 하는 매춘이 대표적인 하나이고, 다음으로 성적 특성을 이용하거나 성적 호기심을 불러일으키는 광고도 그 하나이다. 사실상 광고에 있어서 성표현 (sex appeal)은 광고주들이 소비자들의 시선을 끌기 위해 자주 사용하는 방법 중의 하나로 광고가 존재하는 어느 사회에서나 쉽게 볼 수 있는 것이다. 또 인간의 성에 대한 관심은 자연스러운 현상이며 성에 관한 윤리 기준이 시대에 따라 달라지는 것이긴 하다. 결국 그 정도와 지나침이 문제인데 자본주의 체제에서 이루어지는 광고는 기본적으로 경제적 목적을 위해 수단적으로 사용 되어지는 영리적 커뮤니케이션 활동이기 때문에 이윤 추구를 위해서라면 지나친 성의 상품화도 확대 재생산 하게 되는 것이다. 그런데 현재 대부분의 경우 여성이 상품으로 이용됨으로서 ‘성의 상품화’란 말을 여성의 상품화로 바꾸어 말해도 무리가 없을 정도이다.

참고 자료

박재관 외 2명,『광고학 입문』, 나남출판, 2002
신강균, 『1000개의 히트광고』, 컴온북스, 2004 윌슨 브라이언 키, 『섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어』, 책과 길, 1994
이화자, 『일상의 욕망과 금기 광고로 읽다』, 커뮤니케이션북스, 2007
http://blog.daum.net/m-season/3106900
http://kr.blog.yahoo.com/sumloss/100289
http://nongae.gsnu.ac.kr/~hsl/papers/Sex.html
http://www.naver.com → 지식검색이용