펩시콜라의 인도진출

소개글

인도는 세계 청량음료 업계가 주목하는 투자가치 1위 시장이다. 인도시장의 잠재력을 일치감치 눈여겨보던 콜라 업체들은 1970년대부터 끊임없이 러브콜을 보냈다. 하지만 “인도인들은 모든 면에서 자신들이 세계 최고라고 믿는다.”라는 11세기 한 역사가의 말은 세계 콜라 시장의 양대 산맥 코카콜라와 펩시콜라가 인도 국내 브랜드 콜라에 맥을 못 추고 있는 상황과 들어맞았다.
인도문화의 복합성과 다양성은 생각보다 어렵게 만드는 요인으로 작용한다. 따라서 인도는 어떤 다른 신흥시장보다 주의 깊은 연구와 철저한 리스크관리가 필요한 시장이라고 할 수 있다. 그럼에도 불구하고 인도가 다른 신흥시장들을 제치고 주목을 받고 있는 이유는 무엇일까?

목차

1. 해외시장 진출배경
1) 거대한 시장규모
2) 무한한 시장잠재력
3) 투자 및 경영환경의 개선
4) 풍부한 인적자원
2. 국내 및 외국시장의 성과
3. 펩시콜라의 인도시장
4. 인도정부의 제한조치
5. 참고문헌

본문내용

1. 해외시장 진출배경

인도는 세계 청량음료 업계가 주목하는 투자가치 1위 시장이다. 인도시장의 잠재력을 일치감치 눈여겨보던 콜라 업체들은 1970년대부터 끊임없이 러브콜을 보냈다. 하지만 “인도인들은 모든 면에서 자신들이 세계 최고라고 믿는다.”라는 11세기 한 역사가의 말은 세계 콜라 시장의 양대 산맥 코카콜라와 펩시콜라가 인도 국내 브랜드 콜라에 맥을 못 추고 있는 상황과 들어맞았다.
인도문화의 복합성과 다양성은 생각보다 어렵게 만드는 요인으로 작용한다. 따라서 인도는 어떤 다른 신흥시장보다 주의 깊은 연구와 철저한 리스크관리가 필요한 시장이라고 할 수 있다. 그럼에도 불구하고 인도가 다른 신흥시장들을 제치고 주목을 받고 있는 이유는 무엇일까? 인도시장이 이처럼 관심의 대상이 되고 있는 이유는 다음의 네 가지 정도로 정리해 볼 수 있다.

1) 거대한 시장규모
인도는 인구 면에서는 세계2위, 국토면적에 있어서도 세계 제7위에 해당하는 거대국가이다. 일반적으로 현지시장의 크기는 기업들이 해외투자의 우선순위를 결정할 때 중요한 고려요소가 된다. 인도의 경우 약 9억 9,800만 명에 달하는 인구로 인해 12억의 중국과 함께 자연스럽게 외국기업들의 주목을 받고 있다.

참고 자료

① 브랜드 아이덴티티의 소비자 인지도에 관한 연구 / 김철 / 조선대학교 산업대학원
산업디자인학과 / 2002
② 다국적기업의 문화적 영향에 관한 연구 / 송혁진 / 경희대학교 산업정보대학원
경영정보학과 / 2003
2) 연구보고서
① 인도시장 연착륙의 필요조건 / LG주간경제 / 2005. 11. 23
② 인도 합작투자의 함정과 극복 방안 / LG주간경제 / 2006. 01. 25
③ 인도의 부상과 우리의 대응방안 / 국민경제자문회의 / 2006. 12
3) 신문자료
① 코카콜라 음료업계 왕좌 '흔들' / 서울경제 / 2005. 12. 08
http://economy.hankooki.com/lpage/worldecono/200512/e2005120816320269760.htm
② [Biz]