`트리오`의 브랜드 관리

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◎ 사례 분석 : ‘트리오’ 의 브랜드 관리
1. 브랜드 개요
1966년 12월 첫 제품을 출시한 이래 시장에서 수위를 지키며 ㈜애경산업의 주력상품으로 자리 잡은 트리오는 단일품목으로 우리나라 “주방세제의 대명사”로 전체 주방세제의 흐름을 주도해가는 브랜드의 위상을 보인다. 주방세제라는 제품 아이템이 존재하지 않았던 1966년 12월 국내 최초의 주방세제로 등장해 주부의 설거지를 위생적이고 편리하게 하는 것 이외에도 국민 위생생활 개선에 이바지 하였다. 6.25 동란 이후 삶에 급급한 나머지 식생활, 위생 생활이 불량했던 때에 트리오는 과일, 야채 등을 트리오를 이용하여 깨끗이 씻어 먹도록 광고하여 당시 기생충박멸협회에서 우수 추천 상품으로 선정되기도 하였으며. 세정력 이외에도 손 피부에 순한 식물성 성분을 배합 변화하는 소비자 욕구에 부응하였고 지속적인 세정력의 개선도 이룩하였다. 또한 당시에 혁신적인 제품이었던 트리오를 저렴한 가격에 공급하여 신속하게 대중적인 제품으로 자리 잡게 하였으며 현재까지도 지속적 Renewal을 통한 주부들의 친구 같은 브랜드로 Image Building을 함으로써 브랜드 로열티를 극대화하기 위한 전략을 추구하고 있다. 90년 21,277(단위:백만원), 95년 19,540, 2000년 27,045 의 매출로 런칭 이후 확고부동한 1등 시장점유율을 나타내고 있다.

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