삼성 이미지향상위한 사회적책임측면에서의 마케팅 IMC전략

소개글

삼성 이미지향상위한 사회적책임측면에서의 마케팅 IMC전략자료입니다.

목차

기획 의도

상황 분석
1. 자사 분석
2. 소비자 분석
3. 현행 캠페인 분석
4. 문제도출
5. 목표설정
6. 타겟설정

IMC 전략
1. IMC실행 프로그램
2. 매체전략
3. 기대효과

본문내용

기획 의도
삼성그룹 나눔 경영의 다양한 활동
(사회공헌, 친환경, 문화예술 등)을
중심으로 국민에게 사랑 받는 기업이
되기 위한 효과적 커뮤니케이션 방안 수립
*
상 황 분 석
Step By Step
*
상 황 분 석
자 사 분 석
1.사회복지분야 - 2200억 원 중
암 센터 건립, 공부방 지원,
농촌 환경 개선사업에 1900억 원 사용
2.문화/예술 분야 - 리움 미술관과
호암미술관에 823억 중 466억을
유명 미술품 구입시 사용
3.학술/교육의 분야는 1500억 중 850억 원을
고려대학교 100주년 기념관과 이화여대
대학 시설 기부에 사용
기업의 사회공헌활동의 진정한 역할은 봉사문화구축
*
상 황 분 석
광 고 분 석(1)
Happy Together Campaign
‘휴먼스토리’ 중심으로, 희망의 꿈을 실현하기 위해
‘Happy Together`의 모습을 감동적으로 표현
*
상 황 분 석
광 고 분 석(2)
Happy Together Campaign
삼성의 좋은 일..앞으로도 더 좋은 일 많이 하길 빌어요 - sdmswh
함께한다는 삼성의 이미지와 잘 어울리네요 - lovejh319
기존 삼성과 다르게 밝고 편안하게 따뜻한 느낌이다. - jjankki
사회공헌도의 이미지를 삼성그룹에 실어주려는
의도를 무겁지 않게 표현한 것 같네요. - yammy07
사회적 책임을 성실히 수행하는 삼성의 모습 전달
*
그러나…
*
상 황 분 석
광 고 분 석(3)
인터넷 댓글 분석(부정적)
훈훈하기는 하지만 재미는 없다 ares33
광고에서 흥미를 끌만한 요소가 없는 것 같다 - 우랄라
기억에 남지가 않아요 - desknell
눈에 확! 들어 오지가 않네 - ladymalt
윤은혜만 기억나네 - 은혜아싸!
흥미와 재미의 요소가 떨어진다.

참고 자료

없음