[전략경영,마케팅] SWOT 분석 방법론 레포트

소개글

마케팅 등 경영 전반에서 사용되는 환경 분석틀인 swot 분석방법에 대한 정리 레포트입니다
깔끔하고 간략하게 정리되어 swot분석에 대해 알고 싶은 분들이나 방법론에 대해 정리된 레포트를 내야 하는 분들께 모두 유용합니다

목차

1. swot 분석이란?

2. swot 분석의 장점

3. swot 분석의 단점 및 한계점

본문내용

SWOT 분석이란?
경쟁사와 자사를 비교한 내부역량분석을 통해 강약점(Strength, Weakness)을 파악하고 외부환경에 대한 분석을 통해 기회와 위협요인(Opportunity, Threat)을 파악하여 이를 전략적으로 활용하기 위한 분석틀이다.
강점 : 경쟁기업과 비교하여 소비자들로부터 강점으로 인식 되는 것은 무엇인가?
약점 :로 인식 되는 것은 무엇인가?
기회 : 해당기업 외부의 환경에서 유리한 기회 요인들은 무엇인가?
위협 : 해당기업 외부의 환경에서 불리한 위협 요인들은 무엇인가?
STRENGTH
높은 브랜드 인지도
높은 고객 충성도
선도 기술 보유
WEAKNESS
Ex) 낮은 브랜드 인지도
유통채널 미비
뒤떨어지는 기술력
OPPORTUNITY
Ex) 시장의 급격한 성장
스타일 변화
규제 완화
THREAT
Ex) 신규 경쟁자 진입
소비자 라이프 스타일 변화
규제 강화
(SWOT 분석의 대표적인 형태)
SWOT 분석을 활용하기 위해서는 단순 분석에 그치는 것이 아니라 분석 결과를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고,기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략이 수반되어야 한다.
SO전략(강점-기회전략) :시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략
ST전략(강점-위협전략) :시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략
WO전략(약점-기회전략) :약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략

참고 자료

없음