• 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[전략경영, A+ 레포트] 전자책 시장에서의 AMAZON KINDLE의 전략방안 도출

*병*
최초 등록일
2011.07.01
최종 저작일
2011.03
11페이지/워드파일 MS 워드
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

연세대학교 경영학과 전략경영 수업 A+ 레포트입니다.
아이패드의 등장으로 인해 급변하고 있는 전자책 시장에서 KINDLE을 앞세운 아마존이 어떤 전략방안을
시행해 나가야 하는가에 대해 논의한 자료로서 상황 분석과 문제점 도출, 전략방안 제시의 순서로 구성되어 있습니다

목차

CONTENTS
1. 서론
• 전자 책 시장에서의 아마존의 성공

2. 상황분석
• Value chain
• 5 FORCES MODEL을 통한 전자 책 산업의 매력도 분석
• 내부역량 및 외부환경 파악을 통한 SWOT 분석

3. 문제점 도출
• 애플의 등장
• 소비자 분석과 경쟁관계 정립
• Vs 소니, B&N : VRIO모델의 적용

4. 전략 도출
• AFP모델
• 가격정책의 수정
• 판매 후 수익모델
• 수익다각화
• 마이클 포터의 기업의 본원적 전략 적용

본문내용

1. 서론
• 전자 책 시장에서의 아마존의 성공
- 전자 책은 최초 등장 시 종이 책을 대체할 혁명적인 기술로 주목을 받았다. 이에 여러 기업들이 상용화를 시도했지만 단말기 부재, 컨텐츠 부족, 표준화 미비, 수익모델 부재 등의 이유로 인하여 시장형성에 실패했다.
- 침체되어 가던 전자 책 시장에 뛰어든 아마존은 기존의 문제점들을 해결하고 새로운 수익 모델을 제시함으로써 시장의 부활을 선도하였다. 다양한 컨텐츠를 확보하고 발전된 형태의 전자 책 단말기인 킨들을 출시하였으며 저가에 컨텐츠를 제공하는 대신 단말기를 통하여 수익을 얻는 모델을 제공하며 성공을 거둠으로써 전자 책에 대한 회의적 시각을 불식시켰다.
- 이에 소니, B&N 등의 기업들이 시장에 진출하며 경쟁구도를 형성하게 되었지만 아마존은 경쟁자 대비 가장 많은 보유 컨텐츠(아마존 70여 만권, 경쟁사 평균 1-6만권), 인터넷 서점에서의 브랜드 파워, Wifi 망과 무료 3G 네트워크를 통해 컨텐츠를 다운받을 수 있는 우수한 단말기인 킨들 등을 앞세워 전자 책 시장에서의 압도적인 우위(시장점유율 1위 아마존 76%, 2위 소니 15%)를 점하고 있다.

참고 자료

없음
*병*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
[전략경영, A+ 레포트] 전자책 시장에서의 AMAZON KINDLE의 전략방안 도출
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업