[전략경영, A+ 레포트] 전자책 시장에서의 AMAZON KINDLE의 전략방안 도출
- 최초 등록일
- 2011.07.01
- 최종 저작일
- 2011.03
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소개글
연세대학교 경영학과 전략경영 수업 A+ 레포트입니다.
아이패드의 등장으로 인해 급변하고 있는 전자책 시장에서 KINDLE을 앞세운 아마존이 어떤 전략방안을
시행해 나가야 하는가에 대해 논의한 자료로서 상황 분석과 문제점 도출, 전략방안 제시의 순서로 구성되어 있습니다
목차
CONTENTS
1. 서론
• 전자 책 시장에서의 아마존의 성공
2. 상황분석
• Value chain
• 5 FORCES MODEL을 통한 전자 책 산업의 매력도 분석
• 내부역량 및 외부환경 파악을 통한 SWOT 분석
3. 문제점 도출
• 애플의 등장
• 소비자 분석과 경쟁관계 정립
• Vs 소니, B&N : VRIO모델의 적용
4. 전략 도출
• AFP모델
• 가격정책의 수정
• 판매 후 수익모델
• 수익다각화
• 마이클 포터의 기업의 본원적 전략 적용
본문내용
1. 서론
• 전자 책 시장에서의 아마존의 성공
- 전자 책은 최초 등장 시 종이 책을 대체할 혁명적인 기술로 주목을 받았다. 이에 여러 기업들이 상용화를 시도했지만 단말기 부재, 컨텐츠 부족, 표준화 미비, 수익모델 부재 등의 이유로 인하여 시장형성에 실패했다.
- 침체되어 가던 전자 책 시장에 뛰어든 아마존은 기존의 문제점들을 해결하고 새로운 수익 모델을 제시함으로써 시장의 부활을 선도하였다. 다양한 컨텐츠를 확보하고 발전된 형태의 전자 책 단말기인 킨들을 출시하였으며 저가에 컨텐츠를 제공하는 대신 단말기를 통하여 수익을 얻는 모델을 제공하며 성공을 거둠으로써 전자 책에 대한 회의적 시각을 불식시켰다.
- 이에 소니, B&N 등의 기업들이 시장에 진출하며 경쟁구도를 형성하게 되었지만 아마존은 경쟁자 대비 가장 많은 보유 컨텐츠(아마존 70여 만권, 경쟁사 평균 1-6만권), 인터넷 서점에서의 브랜드 파워, Wifi 망과 무료 3G 네트워크를 통해 컨텐츠를 다운받을 수 있는 우수한 단말기인 킨들 등을 앞세워 전자 책 시장에서의 압도적인 우위(시장점유율 1위 아마존 76%, 2위 소니 15%)를 점하고 있다.
참고 자료
없음