LG전자의 내,외부화 전략(인사관리, 마케팅현지화)

소개글

LG전자의 내,외부화 관리 전략입니다.
내부화는 인사관리
외부화는 마케팅현지화

목차

1.인사관리(LG전자의 중국진출)
1)중국 인력시장의 특징
2)현지인과 파견인의 인사구분
3)인사 ․ 노동관계 관리

2.마케팅 현지화(LG전자의 남미진출)
1)스포츠 마케팅(축구)
2)스포츠 마케팅(골프)
3)프리미엄 마케팅(고부가가치 창출)

본문내용

1)스포츠 마케팅(축구)
LG 직원들은 영업에 앞서 축구전문가로 다시 태어나야 했다. 모든 업무와 이야기를 축구와 결부시키기 때문이다. 브라질을 포함한 남미에서는 축구가 모든 이야기의 시작이자 끝이다. LG는 남미의 이런 문화를 적극 활용하여 마케팅전략으로 사용했다. LG전자는 올해(2011년)에 열리는 남미 최고 축구대회인 ‘코파 아메리카(Copa America)’를 후원하기로 했다. LG전자가 대회를 후원하는 것은 2004년, 2007년에 이어 3번째이다.

참고 자료

-한국교육학술정보원: 중국진출 한국기업과 中국국유기업의 인력자원관리관행에 관한 비교연구 : Haier그룹과 LG전자
-http://jssong69.blog.me/40014709774 네이버 블로그
-[출처] LG전자의 브라질 진출 성공사례|작성자 동두천의꽃 - 네이버블로그
-http://www.lg.co.kr/press/lgnews/news/news_list.jsp [LG 전자] 스포츠로 6억 '라틴 열정' 사로 잡는다.
-http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1376268_15468.html 신화창조홈페이지
-http://www.fnnews.com/ 파이낸셜뉴스 LG전자'코파아메리카 공식‘ 후원
◆참고사이트
-"브라질을 잡아라"..LG電, 매출 목표 상향 2011/02/28 10:11:25 이데일리
-LG경제연구원 http://www.lgeri.com/Index.asp
-LG전자홈페이지 http://www.lge.co.kr/
-http://ko.wikipedia.org/wiki/LG%EC%A0%84%EC%9E%90 위키백과LG전자
-http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003868749 LG컵 골프챔피언십