LG3DTV마케팅전략

소개글

마케팅

목차

1. 서론

1) 선정동기
2) 기업소개
3) 3D TV 논점 (LG vs 삼성)

2. 본론

1) 3D TV 산업 분석
2) SWOT 분석
3) STP
4) 4P


3. 결론

마케팅 전략 제시

4. 참고문헌

본문내용

기술이 인간을 자유롭게 하리라
LG INFINIA
●요약
요즘 3DTV 방식으로 인한 치열한 경쟁 속에서 계속하여 1위 업체인 삼성과 점유율을 좁히고 있는 2위 업체인 LG 3DTV를 선정하여 마케팅 전략수립
●3DTV 방식으로 인한 논점
●3DTV 산업분석
●SWOT분석
Strength
Weakness
편광 방식
상대적 낮은 가격
전략적 제휴
3DTV 컨텐츠 부족
2등 기업 이미지
스타마케팅에 의존
Opportunity
Threat
3DTV 시장 성장
소셜커머스를 통한 소비자 분석 용이
새로운 경쟁자의 위협
도입기시장의 불안정성
가격공세로 이어지는 시장 분위기
●STP
시장세분화 (Segmentaion)
-인구통계학적
-생활방식
-사회경제적
-추구편익
-구매 관련
목표 타겟 설정 (Targeting)
-혼수준비로 TV가 필요하고 상대적으로 최신기술에 관심이 많은 젊은 신혼부부
-자녀가 성장함에 따라 이사가 불가피하게 되어 오래된 TV를 새로운 TV로 구매
하려는 30-40대 가족
포지셔닝 (Positioning)
-가족들이 다 같이 시간을 즐길 수 있는 여가 생활이 가능
-생동감 있는 입체감 어필
-눈과 자세가 편안하게 컨텐츠 관람 가능
-타사와 비교적 경제적인 가격
●4P Mix
-제품(Product) : 편광방식, 기존기기들과의 호환
-가격(Price) : 저렴한 안경으로 인한 경제적인 가격 우위, 카드사와의 제휴
-유통(Place) : 체험관, 영업사원들의 교육
-촉진(Promotion) : 스포츠 마케팅, 전략적 제휴
●결론

참고 자료

없음