인너넷_마케팅

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목차

1. 인터넷 마케팅의 개념
1) 인터넷 마케팅의 개념 및 등장 배경
2) 기존의 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교

2. 전자상거래의 개념과 특징
1) 전자상거래(e-business)의 개념
2) 전자상거래의 특징
3) 전자상거래의 유형

3. 인터넷 소비자 특성
1) “Flow”란 무엇인가?
2) 인터넷 이용자의 특성
3) 인터넷 쇼핑몰 특성
4) 인터넷 소비자들의 의사결정모형

4. 인터넷 마케팅 전략
1) 인터넷 마케팅의 시장 세분화
2) 인터넷 마케팅의 믹스전략
3) 인터넷기업의 브랜드전략

5. 인터넷 마케팅의 적용과 실제
1) 인터넷 마케팅의 수행방법과 광고유형
2) 인터넷광고의 효과측정

6. 인터넷 마케팅의 향후 과제
1) 일대일 마케팅 & 퍼미션 마케팅
2) 기타 산업과의 연계
3) 온라인 오프라인의 틍합

본문내용

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[1] 인터넷 마케팅의 개념
1)인터넷 마케팅의 개념 및 등장 배경
인터넷 마케팅이란?
사이버공간이라고 불리는 인터넷환경 하에서의 기업 마케팅
전략의 수행을 의미
인터넷 마케팅의 급발전
인터넷의 등장으로 사회 전반적인 시스템 자체가 바뀜
오프라인기업, 순수 온라인 기업, 기존 기업의 자회사 모두가
인터넷 마케팅활동을 함
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2) 기존의 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교
(1) 전통적인 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점
주요기반관리
비용(상대적)
마케팅 목표
의사소통
활용매체
특성
주요기반관리
비용(상대적)
의사소통
활용매체
특성
매출의 극대화
경영 자원 및 인력
많음
일방향적
대중매체(오프라인)
기존의 마케팅
고객 만족의 극대화
정보(Data Base)
적음
쌍방향적
인터넷(온라인)
인터넷 마케팅
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(2) 인터넷 마케팅의 영향력
전자상거래라는 새로운 시장 확보
새로운IT산업에서 고용증대 유발
네티즌이라는 새로운 여론 형성
SCM(공급망관리), CRM(고객관계관리),
ERP(전사적 자원관리프로그램), EDI(전자문서교환시스템) 도입
- 전반적인 시스템 축소, 즉각적인 결제 현금흐름을 가능하게 함.

참고 자료

없음