[마케팅] 기업의 오프라인 마케팅사례-베스킨라빈스

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목차

1.활동내용
2.베스킨라빈스 내용
3.소비자행동분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
4.캠페인 결과
1)광고 회상 장면 문구
2)매출액
5.마케팅 믹스 분석
1)제출
2)가격
3)유통
4)촉진
6.향후전략
1)장기전략
2)단기전략
7.광고

본문내용

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며, 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.

1) 활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유

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