AIO분석과 DARMAR모형 개념 및 사례

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AIO분석과 DARGMAR 모형의 개념사례

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AIO분석

60년대 이후 시장을 소비자 라이프 스타일에 따라 세분화 한 것이다.
라이프 스타일은 활동(activity)와 관심(interest), 의견(opinion)을 기준으로 분류된다
다시 말하면, 소비자가 어떤 활동을 하며, 어떤 일을 중시하며, 어떤 견해를 갖고 있는가를
분석하여 수치화 하는 것을 말한다.

1. A(activity : 활동) - 매체의 시정, 쇼핑, 신상품이나 서비스에 대한 이웃과의 대화등과 같은 명백한 행동
2. I(Interest : 관심) - 어떠한 물건, 사건 또는 화재에 대하여 특별하고 계속적인 주의를 가지고 흥분된 정도
3. O(opinion : 의견) - 어떠한 질문이 이루어진 자극적인 상황에 대한 반응으로서 개인의 구두적 또는 문자 적 응답이며, 이는 타인의 의도에 대한 신념, 미래사건의 예측, 보상이나 처벌의 평가 와 같은 해석, 기대, 평가 등으로 기술한 것

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