온라인 커뮤니티 내 Prosumer의 온라인 게임에 대한 광고효과

소개글

온라인 커뮤니티에 활동하는 정보생산 및 소비자인 Prosumer가 온라인 게임의 광고/홍보에 미치는 영향 및 효과 탐구

목차

■ 서 론
1. 인터넷 광고의 중요성 및 의의
■ 본 론
1. 온라인 게임의 마케팅 커뮤니케이션
가. 게임의 역사와 마케팅의 실태
나. 온라인 게임에 대한 광고 유형
(1) 온라인 게임 광고 유형
(2) 온라인 게임 광고 사례
2. 광고 Vehicle로써의 커뮤니티
가. 커뮤니티의 정의 및 특성
나. 커뮤니티와 Prosumer
(1) 개요
(2) Prosumer의 탄생
(3) 커뮤니티 내 Prosumer의 마케팅 활용 및 효과
(4) 커뮤니티 내 Prosumer의 마케팅 사례
3. 커뮤니티 내 Prosumer의 실질적인 마케팅 - 바이럴마케팅VS구전마케팅
가. 바이럴 마케팅(Viral Marketing)
(1) 정의
나. 구전 마케팅
(1) 정의
다. 바이럴 마케팅 및 구전 마케팅의 유형과 사례
(1) 바이럴 마케팅의 유형
(2) 바이럴 마케팅의 사례

본문내용

■ 서 론
1. 인터넷 광고의 중요성 및 의의
현대사회에서 광고가 사람에게 미치는 영향은 날로 커져 가고 있다. 잠시라도 광고에 노출되지 않고는 살 수 없을 정도라고 해도 과언이 아닐 정도로 현대사회는 광고의 홍수이다. 특히 컴퓨터와 인터넷의 급격한 보급으로 이런 현상은 더욱 심화되어지고 있다.
많은 정보를 가진 소비자들은 이미 그들의 정체성을 획일화 시키는 일방적인 커뮤니케이션 대중매체인 TV나 라디오 광고를 신뢰하지 않고 회피한다. 또한, 생산체계의 변화(다품종 소량생산)로 인해 마케팅도 함께 변화하지 않을 수 없다. 일방적인 노출을 위한 저관여 매체인 TV나 라디오 등은 여전히 마케팅을 위한 강력한 무기(매체)이지만 현대사회에서의 성공적인 마케팅을 위한 필수요소는 소비자와 마케터간의 상호작용, 즉 소비자와의 유대관계 형성이라고 볼 수 있다.
이러한 변화는 마케팅의 측면에서 대단히 바람직한 일이다. 능동적인 소비자의 행동은 마케터와 소비자와의 유대관계를 강화하며 소비자들을 보다 세밀하고 심도 있게 분석할 수 있고 피드백의 과정을 거치며 제품에 대한 중사용자(heavy user)로 만들 수 있는 가능성을 가지고 있다.

참고 자료

서정미, 2006, 〈온라인 커뮤니티를 통한 문화생비자의 성장과 영향에 관한 연구-뮤지컬매
니아 사례〉
이영원, 2008, 〈제품 광고매체로서 인터넷 이용 행태에 관한 연구: 인터넷 이용 동기 및 태
도, 종결 욕구를 중심으로〉, 《한국광고홍보학보》제10-2호, pp.245~269, 한국광고홍
보학회.
장욱진, 2007, 〈온라인게임 마케팅 커뮤니케이션 현황 연구-광고, 홍보, 판매촉진, 구전을
중심으로〉