막걸리 판매 전략 보고서 - 『막걸리, 세계로 도약하다』

소개글

막걸리의 판매전략과 세계에서 갖는 포지셔닝을 설문조사를 통한 SPSS 작업을 통해 설명하였다.

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본문내용

주어진 표에서 모형 요악을 보면, R값이 0.5를 넘는 .672라는 수치이고, R제곱의 값이 .784이다. 이는 이 모형이 전체 값에 대해서 78.4% 설명력을 가진다는 뜻이다. 또 분산 분석에서 유의확률을 보면 수치가 .000 인데, 유의확률은 0.05아래의 값을 취해야 모형이 의미가 있다. 다시 말해, 독립변수와 종속변수간의 관계가 확실하게 설명되고 있다는 뜻이다. 흔히 이런 경우를 보고 모형설계가 잘됐다고 한다. 모형자체가 성공적임으로 계수도 정확하다고 볼 수 있다. 이를 ‘모형이 성립되었다’라고 한다. 이러한 희망적인 결과를 토대로 분석 된 수치를 해석해보았다. R제곱의 값은 보통 .300을 넘어야 신뢰성을 지닌 안정된 값으로 보는데, 여기서는 .784라는 높은 값을 지닌다. 실제로 SPSS서 R제곱의 값이 .784를 마크하면 굉장히 높은 측에 속한다. 또한, 계수를 살펴보면 맛과 향, 웰빙, 브랜드 이미지의 부분상관계수가 .000을 기록한 것을 볼 수 있는데, 이는 독립변수인 위 3가지가 종속변수였던 ‘만족도’와 상당히 연관이 깊다는 것을 의미한다. 결국, 위 SPSS 결과를 한마디로 정리하면, 막걸리의 만족도는 78.4%의 설명력으로 맛과 향, 웰빙, 브랜드 이미지와 깊은 연관을 지닌다고 볼 수 있다. 이는 곧, 막걸리의 선호도의 상승을 주도한 원동력이 막걸리의 맛과 향, 막걸리가 지닌 효능, 그리고 서울장수막걸리나 국순당 막걸리 등의 인기있는 브랜드라는 것이다.
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참고 자료

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