The Body Shop_ SWOT분석

소개글

-The Body Shop 멤버십 마케팅(CRM 마케팅)에 관한 자료
-PPT형식
-SWOT분석이 경쟁사 조사를 중심으로
-증가하는 남성 화장품소비에 중점을 두어 남성소비자를 공략하자는 제안
-전략 설정과 예상타겟, 전략 실행방안을 포함

목차

1. SWOT분석
1-1. Strength
1-2. Weakness
1-3. Opportunity
1-4. Threat

2. Strategy
2-1. Object (타겟 설정과 해당시장 성장 가능성, 경쟁사 활동 방안)
2-2. Plan

본문내용

Thereat
1. 저가 화장품 가격, 포인트, 샘플공세
2. 신규 자연주의 화장품 런칭 증가
3. 저가 로드샵 제품의 품질 상승
Strength
*베네피트, 비오템, 러시, 아모레퍼시픽, 키엘, 온뜨레 멤버십 프로그램 참조
온라인 커뮤니티 활성화 > 멤버 혜택 노출
남성 그루밍증가
WEB MEMBER의 오프라인 매장 유도 결여
20-30대 여성 소비층에 강력하게 의존
상대적으로 멤버십 혜택의 바이럴 마케팅 약함

참고 자료

없음