패스트푸드 업체의 국제마케팅 분석

*근*

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최초 등록일: 2011.06.07
최종 저작일: 2011.05; 46페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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패스트푸드의 대표업체인 맥도날드, KFC, 버거킹은 각각 어떤 전략을 사용하여 표준화, 현지화 정책을 쓰고 있는지 알아본다.

본문내용

5W 모형
Whom?(누구에게)
: 모든 커뮤니케이션은 대화의 상대가 필요!
What Effect?(어떤 효과를 위하여)
: 모든 커뮤니케이션은
목적에 맞는 효과를 검증!
Who? 맥도날드
What? I’m lovin it(전 세계 사람들이 어떤 느낌을 갖고 있는지,
맥도날드가 그들의 삶에 미치는 영향을 보여줌)
Whom? 맥도날드의 식문화를 좋아하는 전세계 사람들
Which? 상황에 따라 다름
What Effect? 웰빙 열풍 > 패스트푸드 = 비만을 일으키는 원인
맥도날드 에서는 I’m lovin’ it 캠페인을 통해 패스트푸드를 새롭게 인식시키고자 함

참고 자료

없음

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