[ 마케팅성공사례 ] 커피전문점 1위 까페베네 마케팅전략 및 성공요인 분석 - 4p stp swot 분석 / 시장환경 분석 / 향후전망

소개글

[ 마케팅성공사례 ] 커피전문점 1위 까페베네 마케팅전략 및 성공요인 분석 - 4p stp swot 분석 / 시장환경 분석 / 향후전망
세계적인 커피전문점 브랜드인 스타벅스, 엔젤리너스, 커피빈을 1호점 개점이후 딱 3년만에
업계 최초 500호점 돌파 및 점유율 1위를 차지한 국내 순수브랜드 카페베네의 성공요인 및 성공전략에 대해
조사 하였습니다. 특히 스타마케팅, 문화마케팅으로 크게 성공한 마케팅전략과 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Ⅰ. 서론 - 주제선정동기

Ⅱ. 본론 1 - 까페베네 환경분석 - 내부환경, 외분환경, 경쟁업체

1. 기업소개
1) 기업현황
2) 브랜드 LOGO 탄생배경 및 의미
3) CI / BI
4) 주요연혁

2. 국내 커피시장 환경 분석
1) 커피 전문점 이용현황 분석 - 소비자분석
2) 커피 전문점 시장환경 분석 - 내부환경, 외부환경

3. 경쟁업체 비교분석
1) STAR BUCKS COFFEE
2) The Coffee Bean
3) HOLLYS COFFEE
4) TOM N TOMS
5) Angel in-us Coffee
6) PASCUCCI
7) Mc Cafe

Ⅱ. 본론 2 - 까페베네 성공요인 및 마케팅전략 분석

1. 성공요인 / 차별화 전략 분석
1) 차별화된 인테리어
2) 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공
3) 국내 로스팅과 차별화 된 메뉴
4) 국내 100% 토종 브랜드 → 로열티 없음
5) 스타마케팅, 문화 마케팅 → 드라마제작 협찬, 지상파 광고 CF

2. 마케팅분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P MIX 전략

Ⅲ. 결론 - 시사점 및 향후 나아갈 방향
1) 맺음말
2) 개선방안 및 전략제시

본문내용

[ 경쟁업체 스타벅스 전략 분석 ] 일부분 발췌
스타벅스는 원두와 초콜릿, 머그, 텀블러, 등을 판매한다. 또한 Gift set를 기획하여 명절이나 연말에 특별선물세트를 만들고 스타벅스 상품권을 발행하여 어느 매장이든 자유롭게 사용할 수 있다. 올해는 스타벅스 10주년 기념 카드가 발급이 되면서 충전식 스타벅스 카드가 생겼다. 아직 커피 주문시 샷추가, 휘핑두유 같은 Extra가 무료로 제공되는 수준이지만 앞으로 혜택의 범위가 늘어날 것이다.

[ 강점 및 성공요인 분석 ] 본문 - 일부분 발췌
로열티 -> 카페베네는 해외에 로열티를 지불하지 않아도 되는 국내 토종 브랜드이다. 따라서 이러한 로열티로 지출되는 비용을 원자재의 단가를 낮추거나, 제품의 품질 향상에 사용하여 브랜드 품질 향상에 노력하고 있다. 실제로 해외 유명 브랜드들은 매출액의 약 5% 선의 로열티를 해외에 지불해야 하기 때문에 가맹점을 모집할 경우 7~8%를 받아야 하는 근본적인 문제를 안고 있는 반면, 국내 브랜드들은 가맹점으로부터 2~3%선의 로열티만 받아도 되는 유리한 측면이 있다.

참고 자료

카페베네 홈페이지 - http://www.caffebene.co.kr
브랜드 스토리로 세계 시장 꿈꾸는 카페베네 - 문화저널21
http://www.mhj21.com/sub_read.html?uid=29591§ion=section3§ion2=%C7%D6%C5%AC%B8%AF
직장인, 한국 토종커피전문점 이용률 높아 - 이데일리EFN
http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=01692486589750256
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
국내 커피브랜드 매장, 올 연말 2천개 넘어설듯 - 머니투데이
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010061610583158214
[커피 한잔 하실래요] 카페베네‥2년만에 매장 200개 돌파, 정통 유럽풍 카페 - 한국경제
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010053074491
카페베네, ‘대한민국 소비자만족대상’ 수상 - 베타뉴스
http://vaccine.betanews.net/bbs/read.html?&mkind=495&page=1&num=490074
토종 브랜드 커피 맛볼 수 있는 '카페베네' - 아츠뉴스
http://www.artsnews.co.kr/news/64944
카페베네의 힘, 독창적인 카페문화-고객중심 문화마케팅 - OSEN
http://osen.mt.co.kr/news/vie