광고의이해_텔레비전광고의 문제점과 해결방안
- 최초 등록일
- 2011.06.01
- 최종 저작일
- 2010.05
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소개글
TV광고의 문제점과 그에따른 해결방안에 관한 자료입니다.
목차
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본문내용
1. 서론
한글을 모르는 어린 아이들의 집중을 얻어낼 수 있는 것 중에 하나가 바로 텔레비전 광고이다. 화려한 화면, 빠르게 움직이는 주인공, 배경음악까지.. 광고는 울던 아기도 고요하게 만들 수 있다. 요즘 우리는 하루에도 몇 번씩 시간과 장소를 가리지 않고 광고에 노출된다. 아침 등굣길이나 출근길에 버스, 지하철 등 대중교통에서 만나게 되는 광고를 시작으로 하여 간판, 전단지, 인터넷, 현수막, 신문, 길을 걸으며 듣는 라디오에서도, 심지어 집에 와서 휴식을 취하기 위해 보는 텔레비전에서도 광고는 끊임없이 우리에게 제품구매를 요구한다. 그러나 그 중에서도 라디오와 텔레비전 같은 방송광고가 다른 매체들보다 표현방법이 다양하고 전달력이 좋기 때문에 그러한 방송광고가 소비자들을 가장 잘 흡수시킬 수 있다.
하지만 이러한 장점이 때로는 눈덩이 속에 숨겨져 있는 돌멩이로 변하기도 한다. 소비자들에게 잘 흡수될 수 있는 만큼, 방송광고의 악영향의 흡수도 피할 수 없어 문제가 되고 있다. 우리나라 방송광고의 문제점을 살펴보고, 그에 대한 대안이 될 수 있는 점들을 생각해 보기로 하겠다.
2. 방송광고란 무엇인가
문제점을 바로 보기에 앞서 방송광고가 무엇이고 현재 어떠한 상황인지 본다면, 인쇄광고와 더불어 광고의 큰 부분을 차지하며, 텔레비전 광고와 라디오 광고로 대별된다. 일반적으로 CM(commercial message)이라고 하는데, 텔레비전 CM은 CF(commercial film)라고도 한다. 크게 상업광고와 공익광고(공공광고)로 구분한다.
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참고 자료
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