컬러이미지와 광고

소개글

광고학 수업.
컬러이미지와 광고와의 관계

목차

1.컬러의 개념
2.색상의 공통기준
3.색채 – 가장 강력한 시각 언어
4.컬러의 일반적 효과
5.광고에서의 컬러 역할
6.색채의 숨겨진 비밀
7.컬러 이미지를 통해 본 광고 전략
8.흑백도 컬러다

본문내용

색채는 가장 신속하고, 직접적이며, 정확하게 인간의 의사를 대변할 수 있는 커뮤니케이션 매체

색채이미지란 사람들이 색채에 관해 가지고 있는 표상 즉 눈을 통해 뇌에 지각하는 과정을 거치는 단계에서 주관적인 판단에 따라 감정적인 해석을 가지는 것이 색이 갖는 이미지

색채는 삶의 일부이다
태어날 때부터 그림책 대신 TV나 비디오를 보면서 자란 세대가 사회의 주류를 형성하기 시작
현재 우리는 온갖 색채로 배합된 세상에 살고 있으며, 언어, 음악과 함께 제3의 언어로써 다양한 미디어의 세계에서 색채는 강력한 기호이다

참고 자료

DUPONT(2001) - 1001가지 광고 테크닉
이영희(1999) – 광고는 과정이다
I.R.I 색채 연구소(2003) – 유행색과 컬러 마케팅
차영경(2006) – 컬러광고와 모노톤의 소구력 연구 논문
AD INFORMATION 2000. 2월호 정휘만 – 차별화된 화면과 심미적 감성 유발로 주목받는 흑백광고
김광수 – 광고학
윤선길, 김완석(1997 한국 언론학회) – 텔레비전 광고에서 흑백광고와 컬러광고가 소비자의 광고반응에 미치는 영향
안의진(2003. 4 언론과학 연구) – 흑백광고의 현대적 개념과 감성적 특성에 대한 이해
한국 광고 도서관
WWW.TVCF.CO.KR
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