[마케팅] 이마트 마케팅 플랜의 기획

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목차

1. 국내 할인점 시장의 이슈
2. 목적 및 목표설정
3. 상황분석
4. SWOT분석
5. 마케팅 전략 기획
6. 마케팅 예산
7. 감응성 분석
8. 포지셔닝
* 참고문헌

본문내용

* 향후 할인점 시장 전망
- 향후 할인점 전성시대가 도래할 것이 확실시되며, 전문화가 심화될 전망
- 이마트의 독주체제가 굳어지고, 홈플러스와 마그넷의 2위권 경쟁치열 예상
- 선두업체들의 과점화 심화
상위4개업체 점유율 : 58.2%(2000년) → 72.2%(2001년 상반기)
- 경쟁양상이 가격경쟁에서 비가격 경쟁으로 확대될 전망(고객니즈의 복합다양화)
- 점포 포화로 인해 2003년 이후 성장세가 둔화될 전망
- 할인점 컨셉의 변화와 중소상권 공략이 할인점 지속 성장의 관건이 될 전망

참고 자료

* 참고문헌

- 신세계 홈페이지 보도자료 (http://www.shinsegae.com)
- 삼성경제연구소 연구리포트 및 CEO 인포메이션 (http://seriecon.seri.org)
- LG경제연구원 (http://www.lgeri.com)
- 통계청 (http://www.nso.go.kr)
- 대한상공회의소 물류위원회 (http://dl.korcham.net)
- 매일경제신문 (http://www.mk.co.kr)
- 한국경제신문 (http://www.hankyung.com)
- 서울경제신문 (http://www.sedaily.com)
- 한국체인스토어협회 유통업체연감(http://www.kosca.or.kr/frmmain.htm)
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