실버사업기획서 및 마케팅 기획

소개글

고령화 사회와 수명연장으로 장수하는 우리나라 실버에 대한 연구와 기획 그리고 액션이 필요하다
그래서 경영경제, 사회과학, 사회복지 등 전분야에 걸친 화두와 과제로, 실버세대의 환경과 현황 그리고 사업기획 및 마케팅 전략,홍보,프로모션 등 기획시 필요한 자료와 그 작성법을 제안 합니다.

목차

Ⅰ.변화하는 실버 세대
1.실버 세대의 정의
2.실버 세대의 소비력
3.실버 세대의 특징
4.Target으로서의 의의

Ⅱ.실버들의 소비 스타일과 구매형태
1.소비생활의 특징
2.실제 나이보다 젊게 살며, 소비에도 적극적
3.유명 브랜드, 비싸지만 가치 있다고 인식
4.젊은이들의 감성적, 충동적 소비 경향
5.소비에 대한 인식, ‘필요에서 즐거움’으로 바뀌어
6.마음이 젊은 영 실버, 신제품과 혁신기술 제품 관심 높아
7.관련상품 정보욕구 뚜렷, 적절한 제공 방식을 찾아야
8.주위의 반응, 유행, 광고에도 민감

Ⅲ.실버들의 매체이용
1.TV, 신문 이용 현황
2.실버 세대 인터넷 이용율 및 이용자 수
3.실버 세대 인터넷 이용자 변화

Ⅳ.실버 마케팅, 실버넷
1.실버 마케팅의 필요성
2.실버 마케팅을 위한 마인드
3.실버넷

본문내용

①노년층을 대상으로 한 인터넷 사업을 말한다.
연금 및 퇴직소득 등으로 생계를 꾸려나가는 계층을 겨냥한 실버 마케팅에서
한 걸음 더 나아가 미래의 중요한 소비계층인 노년층을 대상으로 실버 넷이 등장
선진국은 고령화 시대를 넘어 고령 시대 및 초고령 사회로의 진입을 앞두고 있다.

②우리나라도 최근 총인구 가운데 65세 인구가 7%를 넘어 고령화 사회로 진입했음을 예고
더욱이 실버 계층은 거동이 불편하다는 점을 감안할 때, 인터넷 망을 활용한 판매망의 구축과
배달 서비스 등 실버 넷 비즈니스는 더욱 증가할 전망이다.
NEW 실버 세대의 등장
웹버족, 통크족으로 불리는 뉴 실버 세대는 전통적인 노인상과는 거리가 있음.
이들은 보수적이고 고리타분한 이미지가 아닌, 새로운 것을 받아들이고
스스로의 삶에 책임을 지겠다는 태도가 강하며 삶을 적극적으로 즐기려는 것이 특징
①마음을 다하는 서비스 마케팅이 필요
실버족은 제품 / 서비스를 구매 시에 경직성과 소극성으로 인해
망설이며 원하는 것이 무엇인지 정확하게 구별하지 못하는 경우가 많기 때문에
자세한 제품 / 서비스의 설명이나 그 자체를 간단하고 자세하게 하는 것이 필요

②특별하고 개별적인 서비스를 제공하는 마케팅
실버족의 불안심리를 해소시키는데 최대의 마음을 쓰는 마케팅 전략을 구사 하여
특별대우를 받는 느낌과 배려 필요

③간단하고 쓰기에 용이한 제품/ 서비스 필요
실버족은 예전의 습관을 고수하려는 것이 강하다,
이에 조작이 간단하고 원터치 방식의 제품 / 서비스를 개발해야 함

④수요를 환기시키는 마케팅
실버족 만이 이용 할 수 있는 물품을 개발하는 것이 중요
하나의 소비계층을 대표할 만한 제품 / 서비스개발이 필요

참고 자료

-실버 세대 분석보고서 2010.10.08 | DMC미디어
-노령화 세대의 새로운 소비자 `KINOVER‘ 2007.06.18 | DMC미디어
-헤럴드 경제 2010.07.19
-지디넷 코리아 2010.04.22
-한국인, 우리들의 소비 트렌드 보고서 / 실버들의 매체이용 및 광고에 대한 태도
광고정보 2007년 09월 | 한국방송광고공사
-2010년 인터넷 이용 실태조사 ㅣ 한국인터넷진흥원
-이데일리 창업 2010.12.10
-매일신문 20100506
-동아일보, 신한은행 공동조사 2006