하이네켄의예상경로전략

소개글

하이네켄의예상경로전략

목차

시장상황
경쟁사 분석
하이네켄 2011 컨셉
5년동안 수입맥주 시장 1위 하려면 ?
눈에 보이는 트랜드로…
하이네켄 2012 실행 계획
하이네켄의 예상 PR
하이네켄의 타겟 매체
광고 및 프로모션 예산안

본문내용

Market Research
수입맥주 맛과 가격대비 만족도
P&P리서치 만 20세 이상 성인 남녀 1,362명을 대상설문 조사
연령은 ▲20대 29.8% ▲30대 45.1% ▲40대 20.7% ▲50대 4.4%로 구성됐다.
또 성별 분포는 남성 62.4%, 여성 37.6%다. 신뢰수준은 95%에 ±2.83%다.
국내업체 맥주 수입 : 유럽2위맥주업체인인터브루사의대표맥주인스텔라아르투아,레페,후가든3종류
밀러 코리아 : 생맥주 체인점 `밀러타임‘ 을 수도권에 60여점을 개설하고2011년에는500여점을구축해국내맥주소비자를공략할방침이다.
생맥주 체인점 붐 : 체인점 본부만 40여개(비어헌터, 땃따붓따, 하이트비어 플러스, 기브노구이타운등)
테이크아웃 열풍 : 맥주전문점 ‘BEAR TO GO’ , 커피점, 중국음식등
혈중 알코올 농도 표시(정상적인 알코올 분해능력을 지닌 70kg의 남성) - 두잔(한잔기준250㎖)이면0.05%,석잔0.06%,다섯잔0.1%이다.
Market Research
Market Research
乘勝長驅 (승승장구) 하이네켄… 그리고 2011
하이네켄은 한국에 제품을 출시한 이후 별다른 PR활동 없이도 수입맥주의 넘버 1그룹에서 이탈되지 않았다. 특히 작년에는 100% 매출 신장을 기록하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧 호평을 받아왔기 때문이다. 즉 하이네켄은 가격이 높아 가격대비 만족도에서는 조금 낮은 순위로 나올지라도 정통맥주 하이네켄이 갖는 안정적인 이미지만은 절대 손상되지 않았고 탄탄한 매출신장으로 이어져 왔다.
그러나 수입맥주 시장이 커져감에 따라 작년을 기점으로 하이네켄에게는 새로운 경쟁자가 속속 등장, 수입맥주 시장에 변화의 조짐이 나타나고 있다. 이러한 새로운 경쟁자들의 출현은 하이네켄에게 어떠한 영향을 미칠 것인가?
- 라임을 넣어서 마시는 독특한 음용 방법
- 순한 맛과 라임향
- 국내 최초로 나온 트위스트 병, 순하고 개운한 맛
- 동양인의 입맛에 맞는 진한 맛
- 고품격의 트랜드
- 타맥주와 차별화 되는 독특한 거품
NO PROBLEM
Market Research
- 벡스, 타이거, 포스터스, KGB, 산미구엘 등의 다양한 수입 맥주 브랜드의 시장진출과 마케팅 비용 강화
<수입맥주 시장>
주의
하이네켄의 위험요소는 따로 있습니다.

참고 자료

없음