하나카드_완성_광고분석

소개글

직접작성하였습니다.

목차

하나카드의 신제품 “둘이하나카드”출시
타게팅이 된 세분시장의 특성
브랜드 확장
고 관여-감정전환추구동기에 따른 커뮤니케이션 전략분석
모션광고의 사례
경쟁사(현대카드m) 광고과 비교 분석(공통점)
경쟁사(현대카드m) 광고과 비교 분석(차이점)
차별화 전략을 구사한 “둘이 하나 카드”

본문내용

하나카드
둘이 함께 하는 카드 !
혜택이 두 배로 돌아옵니다.
하나은행에서 새로운 신용카드 제품을 선보였다.
위의 문구에서 볼 수 있듯이 뚜렷한 표적시상을 대상으로 마케팅을 실시했다.
“둘이 함께 하면 대형마트 5%할인”
타게팅이 된 세분화된 시장의 특징을 살펴볼 수 있다.
시장을 세분화 하고 세분화된 시장의 욕구에 충족되는 제품은 막대한 긍정적인 영향을 미칠 수 있으므로 이러한 세분화를 통해서 마케팅 전략을 구사 하는 것이 중요시 되어 지고 있다. 이러한 세분화는 소비자의 행동 관련 변수를 통해서 알아 볼 수 있다
하나은행에서 새롭게 선보인 “둘이하나카드”는 기존의 시장을 세분화 하여 마케팅 전략을 선보였다. 우선 세분화한 기준을 살펴보면 몇 가지를 들 수 있다.
첫 번째로 부부나 커플을 대상으로 한다는 것이다. 소비자의 소비패턴이나 라이프스타일을 분석하여 부부나 커플이 함께 다니면서 사용 하는 빈도가 높다고 평가 한 것이다.
이러한 분석을 통해서 부부나 커플을 대상으로 서비스를 제공하는 차별화된 제품을 출시하게 된 것이다.
http://www.adic.co.kr/index.do
이러한 세분화를 하나카드의 서연종 홍보팀장은 "여성들의 적극적인 경제활동에 따라 맞벌이 부부가 증가하고 있는 사회 현상을 반영하여 이들을 위한 맞춤 서비스 카드를 개발했고 이러한 “둘이하나카드”만의 차별적인 특성과 혜택을 부각시키기 위한 모션 광고를 기획하게 되었다."라고 설명하고 있다.
두 번째로 추구하는 편익에 맞춰 세분화를 실시하였다고 볼 수 있다.
부부나 커플을 주 고객으로 선정하여 그에 맞는 편익을 제공하면서 구매를 촉진하고 있다.
그에 맞는 편익은 “둘이하나카드” 광고에 사용되는 문구를 통해 쉽게 알아 볼 수 있다.
“혜택이 두 배로 돌아옵니다.”라는 문구를 통해 둘이 함께 사용 할 때 적립 포인트 와 같은 여러 가지 혜택을 받을 수 있다는 것이다. 이러한 소비자의 경험적 편익에 초점을 맞춰 세분화를 실시하였다.
특히 둘이서 함께 사용

참고 자료

1. http://www.adic.co.kr/index.do
2. http://www.biznmedia.com
3. 중앙 일보 모션관련 기사 ([me] 모션광고 … 말이 필요 없다 몸짓 하나로 필이 팍!)
4. 매일경제 관련기사 (회원460만 현대카트 m 의 괴력)