기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI

소개글

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목차

Ⅰ. 기업의 대응전략으로서 CI

1. 기업 아이덴티티전략
1) 시각적 요소
2) 비시각적 요소
3) 기본적 요소
2. 기업 아이덴티티의 역할
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
1) 경영환경의 변화와 아이덴티티의 조정
2) 시대의 흐름과 함께 하는 기업의 경쟁력 제고
3) 마이너스 이미지의 일소와 CI의 역할
4) 신체제에서 CI의 도입
4. 새로운 비즈니스 전개과정
1) 새로운 회사 설립과 새로운 CI
2) 신제품, 신시장에서의 CI
3) 국제화와 CI
5. 커뮤니케이션의 효과적 측면
1) 커뮤니케이션의 발상전환
2) 디자인 관리체계의 결함

Ⅱ. 경영전략으로서의 CI, BI

1. 경영전략과 CI
1) 의의
2) 정보가치
3) 소비자 가치개념의 전환과 CI
2. 마케팅 전략과 BI

본문내용

I. 기업의 대응전략으로서 CI

1. 기업 아이덴티티전략(Corporate Identity Strategy)

21C는 기술의 발달과 문명의 발달로 인해, 전통적인 산업사회로부터 지식사회로
변화해가고 있다. 이러한 변화에 적응하여 기업도 창조적이고 개성적인 자사만의 기
업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)전략이 필요하다.
C.I.는 기업 (Corporate)와 아이덴티티 (Identity)로 이루어진 합성어로서 기업은 "일
정한 목적과 목표의 딸성을 위해 지속적인 활동을 전개하는 법적 존재로서 보편적으
로 통칭하는 조직 및 단체(기업)"를 의미한다. 아이덴티티 (Identity)는 철학에서는 주
체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재증명이란 의미를 갖고 있다.
따라서 기업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)는 "기업이 그 자신의 행동과 그것
을 시행하게 하는 경영이념체계와의 일관성을 자각하는 것"이라 정의할 수 있다.
따라서 기업아이덴티티란 `존재, 주체의 명시`, `좋은 이미지의 형성`, `표시의 통
일` 이라는 3가지 포인트에 대하여 그 기업 자체의 바람직한 모습을 생각하고 그 기업
나름의 해답을 찾아내는 것이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음