구매중독의 원인과 구매중독자의 특성

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

*구매중독

Ⅰ. 구매중독의 원인

Ⅱ. 구매중독자의 특성

*참고문헌

본문내용

*구매중독

구매중독은 생물학적으로 강박증이나 충동조절장애의 일종으로 보며, 알코올이나 도박
에 집착하는 것과 비슷하다. 필요한 물건이 아닌데도 카탈로그만 보고 있으면 쉽게 물
건을 구입하고 싶은 충동을 느끼며, 각종 대금청구서 에는 관심을 보이지 않고, 옷장 안
에는 상표가 그대로 붙어 있는 물건들이 가득 들어 있다면 그 사람은 구매중독증에 걸
려 있는 것이 분명하다.


1) 구매중독의 원인

구매중독의 원인으로 가장 큰 것은 심리적 문제이다. 즉, 낮은 자아존중감, 우울증, 좌절
감, 정서적 불안감 등을 가진 사람일수록 구매중독 성향을 보인다. 구매중독 성향을 나
타내는 원인에 대해 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.

(1) 낮은 자아존중감을 나타내는 경우가 대부분이다. 자아존중감이란 스스로 자신을
얼마만큼 가치 있게 생각하며, 얼마만큼 좋아하는지를 의미한다. 자아존중감에 영
향을 미치는 요인은 성격상 혹은 성장과정에서 자신감을 상실하였을 경우 등을 들
수 있으며, 특히 적성의 경우 외모에 대한 자신감 부족이 , 남성의 경우 자신의 능력
이 부족하다고 생각할 때 낮은 자아존중감을 나타내기도 한다. 자아존중감이 낮은
사람은 이를 보상하기 위하여 값비싼 물건을 끊임없이 구매하기 때문에 쇼핑구매
중독 성향을 나타낸다.

참고 자료

여운승(2007). 최신 마케팅 관리
김재옥(2003). 지속가능한 생산과 소비 및 소비자 안전 정책
마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
박명희(2002). 소비자의사결정론
박승환(2005). 소비자행동의 이해
김상현(2001). 유통관리
김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드