광고와 소비문화) 광고의 정의 및 기능과 광고와 소비자

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

*광고와 소비문화

Ⅰ. 광고의 정의 및 기능

Ⅱ. 광고와 소비자

1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
2. 광고의 사회 · 문화적 역기능
3. 광고와 고정관념

*참고문헌

본문내용

*광고와 소비문화

대부분의 소비자들은 매일 TV나 신문, 라디오와 같은 매체를 통해 수없이 많은 광고
어 노출되어 있다. 광고는 사람을 직접적으로 상대하지 않고 라디오와 신문, 잡지, TV
등과 같은 다양한 매체를 통해 활용된다.
현대사회의 광고는 소비자와 생산자 모두에게 중요한 역할을 한다. 그러나 광고는 긍
정적인 역할과 부정적인 역할을 동시에 지니고 있다. 광고의 긍정적인 역할은 소비자들
어게 제품에 대한 정보와 설득을 통해 제품구매를 유도하는 역할을 하고 시장확대를 통
해 경제발전에 공헌하며 소비자들의 태도에 영향을 주어 생활수준을 높이는데 도움을
준다. 그리고 광고는 제품의 가격상승을 유발하는 요인이라는 비판과 함께 선정적 광고
인 경우 부정적 사회분위기를 조성할 수 있고, 광고가 특정 상표의 애호도를 높여 시장
독점을 조장하는 부정적인 역할을 한다.

참고 자료

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김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
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